国际电子商务博览会春季展在广州开幕

2025年3月30日，国际电子商务博览会春季展在广州盛大开启。此展会为当下国内规模最为宏大的电商专业展，全球超30个国家和地区的平台商汇聚于此，他们对中国制造的产品展现出了浓厚兴趣。IEBE主办方广东省网商协会秘书长黄子荣指出：“在颇具挑战的出口形势下，跨境电商将成为国货走向世界，特别是抢占新兴市场的新动力。”

跨境出口电商政策带来新机遇

据商务部公布的数据，2023年，跨境电子商务增长速度超过30%。有预测称，2025年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，2026年更将增长至8万亿元的规模水平，未来几年跨境电商占中国进出口贸易的比例有望提升至20%，年增长率将保持在30%以上。

伴随跨境进口B2C新税制的施行，贸易的政策红利已不显著，然而跨境电商出口业务却即将迎来新的政策红利。有消息称，一系列极具针对性的政策举措将在2025年陆续出台，例如大力整顿规范进出口环节收费，制定收费的正面清单；进一步提升贸易便利化水平；优化出口退税率结构，保证及时足额退税；加大出口信保和融资支持力度，增加短期出口信用保险规模，对成套设备出口融资保险应保尽保；鼓励跨境电商等新型商业模式创新，全力培育外贸竞争新优势等等。

业内专家表示：“总体的导向十分明确，就是对跨境电商进口业务加强规范，对出口业务则予以积极鼓励。”黄子荣称，这一系列即将推出的政策将为跨境电商出口业务清除更多政策阻碍，对众多从事跨境电商的外贸企业来说是实实在在的利好。就在近日，某地出台了一系列支持跨境电商发展的政策，进一步推动了行业的发展。

新兴市场成为新的发展领域

风口星网得知，2025 IEBE以“联接未来”为主题，具有国际化定位，连接全球。参展商数量超过600家，其中包括京东、苏宁、唯品会、电讯盈科、台湾关贸、Amazon、Jumia、Lazada、Linio、payoneer、Bing、Yandex、computop、Wish、KiliMall、Comprame、KVB、Amanbo、TUV、RWLL等知名企业。来自美国、德国、西班牙、俄罗斯、澳大利亚、日本、韩国、马来西亚、新加坡、肯尼亚、哥伦比亚、智利、阿根廷、巴西、墨西哥、印度、印尼，以及中国香港、澳门、台湾等30个国家和地区的电商企业纷纷参展，展商数量再创新高。

与以往不同的是，新兴市场国家电商平台的积极参展尤为引人关注。来自非洲的电商平台Jumia，来自东南亚的电商平台Lazada，来自拉丁美洲的电商平台Linio等，均是首次参展。尽管它们在国内消费者眼中稍显陌生，但在当地却都是行业的佼佼者。

黄子荣认为，相较于欧美等成熟市场，新兴国家对中国跨境电商卖家而言是一片新的蓝海。从2024年全球跨境电商增长态势来看，北美、澳洲及欧洲等传统优势市场的增速开始放缓，而南美及亚太地区的增长速度则高达40%。

一位长期从事电子产品海外销售的卖家称：“新兴市场对‘质优价廉’的中国制造产品需求巨大，同时，在新兴市场开展业务不像在成熟市场那样受到诸多限制。”他表示，墨西哥、巴西等地已成为其业务利润的关键来源。拉美最大的电商平台Linio相关人员介绍，该平台跨境电商销售额在2024年下半年增长了四倍，其中节假日购物季期间68%的跨境销售额来自亚洲卖家。

传统外贸企业面临转型难题

尽管跨境电商出口业务呈现出巨大的发展潜力，但对外贸企业而言也带来了新的挑战。

深圳的美迪电子是IEBE的参展商之一。起初，美迪是一家专注于投影机代工的ODM和OEM公司，2024年美迪开始打造自主品牌。美迪的副总经理赖小豹对产品竞争力并不担忧，但从订单加工向生产、销售一体化的转型并非易事。面对广阔的海外市场，如何根据不同地区的消费习惯制定相应的产品和市场策略，如何做好海外市场的售后服务和品牌推广等，都是美迪亟待解决的问题。

这并非个例。黄子荣表示，企业若要在海外站稳脚跟，本地化运营是首要攻克的难题，其次是品牌化管理。要实现本土化，除了构建基于当地语言特色、风土人情的产品策略、营销推广和支付体系等，企业还应建立包含海外仓在内的本地化仓储、物流配送体系。

正是由于上述难题，品牌企业开展跨境电商需要整个生态链的支持。主办方称，IEBE将为国货出海提供一站式解决方案对接平台，助力中国制造的转型升级。黄子荣说道：“跨境电商已成为中国制造拓展全球市场的新途径，但沿用旧的思维和方法很难取得成功。中国制造借助跨境电商开拓全球市场的过程，也将推动中国制造自身的转型升级。”