广告基本功修炼：新品广告设置策略与实战技巧2025版

《图虫创意供图》

广告策略在各类产品中都有各自独特的战术，没有固定的公式或一成不变的策略。针对窗帘类目的卖家，其广告策略的选择会受到产品种类、资金状况、供应链能力以及店铺在垂直领域的现有基础等因素的影响。拥有多年窗帘垂直类目经验的卖家在新品推广时，往往采用精准的广告策略，围绕核心关键词投放广告，结合商品匹配广告，关注曝光和点击率以及转化率。但对于新手卖家，由于对类目关键词竞争程度和转化情况不熟悉，更稳妥的做法是采用自动广告结合中长尾词词组广告的方式。

以Patio, Lawn & Garden类目下的chair covers子类目为例，该子类目垄断性较大，核心关键词被几家大卖家占据，广告竞价偏高。在这样的市场竞争环境下，新进入的卖家需要制定适合自己的新品广告策略。

对于自动广告，建议采用固定竞价策略，开启紧密匹配，其余匹配方式关闭。这是因为整个类目垄断性大，广告竞价高，新品的优势不明显，因此通过固定竞价的自动广告获取曝光和点击来试探市场反应。

其次, 手动广告策略需要针对中词词组广告和长尾关键词精准广告进行布局。考虑到核心词竞价过高且排名被老品占据，新卖家应当选择动态竞价策略，提高或降低广告费用，以获取边缘流量。对于中词词组广告，可以选择建议竞价；而对于长尾关键词精准广告，同样采取建议竞价并配合动态竞价策略。

以上案例是针对不同情况制定的具体广告策略，仅供参考和启发。具体操作还需要根据实际情况灵活调整。

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