国家扩大进口措施下的进口服装市场现状

2025年，国家扩大进口的措施已实施半年多，记者针对进口商品市场展开了分领域调研。当下，国内消费者越发注重性价比，对进口商品的选择也更为理性。

今年上半年，我国进口服装市场表现不佳。据部分经营进口服装的商家反映，市场需求不旺、消费者购买意愿低是导致进口服装销量差的关键因素。有业内人士指出，电商销售模式或可成为进口服装商家提升销量的有效途径。

记者走访北京市多家大型商场，与进口服装品牌的商家交流后发现，销售情况不容乐观。王府井东方新天地购物中心某进口男裤品牌售货员称：“2025年1 - 6月，我们品牌的服装销售状况欠佳。本店主要经营男裤，均为国外进口，但消费者对进口西裤的购买热情不高，生意着实难做。”

一位不愿具名的进口服装品牌专柜售货员感叹：“与2024年同期相比，2025年我们品牌的销售业绩不甚理想。近半年来，国家推出一系列扩大进口政策，我们品牌进口服装价格有所降低。然而，进入国内商场后，店面租金、人工费用、电费等成本依然高昂，致使商品零售价格难以大幅下调，不少消费者认为进口服装价格过高，从而丧失购买兴趣。”

某进口服装专卖店负责人表示：“打折促销本是提高销量的良策，但近半年的销售情况却不尽如人意。从2025年元旦至六一儿童节，每逢节日我们都推出促销活动，优惠力度较大，可惜销量并未显著增长。消费者购买量不足，直接影响了进口商品的数量。近两个月，本店进口服装库存较高，因而放慢了进口新服装的速度。”

近日，记者在服装市场随机采访消费者，了解其对进口服装的购买情况。消费者杨女士说：“纯进口服装价格高昂，2025年4月，我在商场看中一款进口连衣裙，价格高达4000多元，虽美观且做工精良，但因价格过高只好放弃购买。”

年轻妈妈于女士表示：“与国产服装相比，进口服装即便打折促销，价格依然偏高。我在五一期间看中一款进口品牌儿童套装，当时售货员称是新款，只能打9折，折后价为1200元，因价格过高未购买。六一儿童节时，我再次来到该品牌童装专柜，发现打折后价格仍在1000元左右，价格依旧过高，最终选择购买国产童装。”

正在商场挑选女装的吴女士认为：“进口服装有诸多优点，如面料舒适、质量安全，设计时尚，且厂家在服装产品细节上颇为用心，比国产服装更为精致。然而，进口服装价格通常高于同类国产服装，这是许多消费者难以接受的主要原因。”

记者通过走访市场了解到，市场需求是制约进口服装销量与进口量的主要因素，零售价格居高不下严重影响了消费者的购买积极性。业内人士认为，未来进口服装商家可借助电商销售渠道降低商品价格，进而提高销量。据了解，相较于传统实体店，电商经营成本较低，且消费者通过网上商场购买进口服装既省时又省力。天猫商城一家经营进口衬衫的网店店主称：“我们专做进口衬衫，既有实体店也有网店。对比发现，网店销售量更多，商品价格折扣力度也比实体店更大，许多消费者在实体店试穿后会选择来网店购买。”

最新相关新闻信息：据报道，随着消费者对品质和个性化的追求，一些进口服装品牌开始注重产品的差异化和特色化，以吸引更多消费者。例如，某些品牌推出了具有环保理念的服装系列，受到了部分消费者的青睐。