走进非洲跨境电商市场

风口星网消息，2025年12月1 - 5日，国家领导人出访非洲相关国家，引发国内外广泛关注。不少业内人士纷纷猜测此次出访可能开展的合作项目，跨境电商是否会成为其中的关键合作点备受瞩目。非洲大陆地域辽阔，人民热情奔放，那么当地民众对网购的态度究竟怎样呢？今天，风口星网小编将带您一同探索这片神秘的、待开垦的跨境电商处女地。

据了解，非洲电子商务潜力巨大，但也面临诸多问题。其中，非洲电商市场规模相对较小，在10亿非洲人口中，仅有26.5%的人能够上网。而且，即便能够上网的非洲居民，对网络购物也大多持谨慎态度。以南非为例，其电子商务市场仅占全国消费品市场的1.3%，而美国和英国的电商占比则高达14%。

不过，近两年来，随着移动互联网的迅速发展，非洲电商呈现出快速上升的趋势。在移动电商领域，更是成为了非洲电商发展的重要阵地。据相关数据显示，非洲手机用户数量从2001年的2.5亿迅速增长到2012年的7.2亿。此外，爱立信公司在2014年7月发布的报告称，非洲国家70%的网民通过手机上网，而通过台式电脑或笔记本电脑上网的仅占6%。这些数据表明，要想打开非洲国家的电商市场，移动端将是关键的突破口。近日，据最新新闻报道，非洲部分国家正加大对移动互联网基础设施的建设投入，这将进一步推动非洲移动电商的发展。

当前，已有不少非洲地区的本土电商来中国开展招商活动，比如非洲电商巨头Jumia平台。资深卖家黄建文在Linio&Jumia卖家见面会上表示，非洲市场尚处于发展初期，如同10年前的中国，竞争不算激烈，需求也并非特别高端。卖家可以考虑从家居、3C品类入手，或者将在其他平台上竞争激烈的品类引入这个市场。

同时，黄建文也提到，目前非洲地区仍面临诸多发展挑战，尤其是付款方面的问题。部分卖家付款不及时，骗子相对较多，从事小商品销售的卖家需要特别小心。此外，卖家必须密切关注当地政策，以免遭受不必要的损失。

介绍完非洲电商市场的整体情况后，相信许多卖家已经对进军非洲电商市场有了一定的规划。接下来，为大家简单介绍几个非洲当地著名的电商企业。

Jumia：非洲知名的在线零售平台Jumia由德国风险投资Rocket Internet于2012年设立，目前已在尼日利亚、摩洛哥、象牙海岸、埃及、肯尼亚等国家开展业务。该平台为广大消费者提供10万种商品，并在上述国家设立了仓库。业内人士认为，Jumia发展潜力巨大，有望成为非洲的亚马逊。现阶段，Jumia正积极向乌干达、加纳、喀麦隆等国家拓展市场。

Konga：该平台一直致力于了解并满足消费者的需求，提供丰富多样的优质产品，努力改善网络购物环境，为消费者提供一站式购物服务。据阿坎迪介绍，目前Konga可提供15万种不同的产品，涵盖时装、小件商品、家用产品等。

Kaymu：非洲互联网控股公司（Africa Internet Holding）推出的电商平台Kaymu，虽然成立仅两年，但业务已经拓展到25个国家，其中15个是非洲国家。目前，在科特迪瓦（象牙海岸）的电商市场上，Kaymu表现出色，已成为该国电商领域的佼佼者。（文/风口星网 张宇轩）