TikTok Music的黯然退场

2025年，字节跳动旗下的TikTok Music即将在全球范围内停止运营。TikTok宣布，11月28日起，用户将无法再访问该应用，包括登录、订阅等所有功能都将停止。这意味着TikTok Music将悄然落幕。

其实，这并非字节跳动首次关停音乐流媒体服务。此前，字节跳动曾在一些地区关停了Resso，并推出TikTok Music作为替代。然而，TikTok Music的发展似乎并不顺利。据Music ally报道，公司与版权方的关系紧张，且几乎未发布任何关于其增长或成功的案例、数据。

根据Sensor Tower最新数据，2025年9月，TikTok Music全球总下载量为6万，在多个国家的“音频/音乐”下载类别中排名并不突出。如在印尼市场排名104，新加坡排名202，巴西排名111，澳大利亚排名579，墨西哥排名280。

如今，官方已明确TikTok Music将于11月28日终止服务，并将删除用户数据。对于Google订阅用户，订阅将在该日期后到期并自动退款；苹果用户则需在11月28日前通过App发起退款申请。

TikTok全球音乐业务负责人Ole Obermann表示，此举是为了让TikTok更好地与现有的音乐流媒体平台合作，而非竞争。他强调，TikTok的“添加到音乐应用”（Add to Music App）功能已帮助用户将数百万首歌曲保存到各大平台的播放列表中，为整个音乐行业创造了更多价值。

由此可见，即便依托庞大的用户基础，社交平台进入音乐流媒体市场也并非一帆风顺。TikTok Music的结局表明，字节跳动在音乐领域的野心未能如愿，而此次关闭似乎是一个新的转折点。

TikTok Music为何走向末路？

自互联网诞生以来，音乐一直是巨大的流量入口之一。Research Nester数据显示，全球音乐流媒体用户数量从2019年的近3亿剧增到2021年的5.25亿。2022年，全球约80%的人口使用音乐流媒体服务。

在这样的背景下，作为全球知名短视频平台的TikTok，显然不甘心只在短视频领域称霸，试图构建一个以创意和社交驱动的音乐生态，以打入流媒体音乐市场。

然而，TikTok Music自推出以来，面临诸多难题。一方面，版权纠纷始终困扰着它。2025年2月，环球音乐集团（UMG）从TikTok下架约300万首拥有录音版权的歌曲；3月1日，环球音乐版权管理集团（UMPG）也下架其代理的近400万首歌曲，数月后双方才达成和解。近期，TikTok与全球独立音乐数字版权代理巨头Merlin的关系也变得紧张，部分Merlin会员上传涉嫌侵权的改编作品，导致TikTok对该组织的信任受损，退出续签协议的谈判。

另一方面，流媒体市场早已成为红海，领先者如Spotify、Apple Music和Amazon Music等三大音乐流媒体平台，在美国占据了超过90%的市场份额，建立了强大的壁垒。

TikTok Music主要在巴西、墨西哥、印尼等新兴市场提供服务，这些地区虽然互联网用户基数大，但音乐付费渗透率较低，市场教育不足，用户更倾向于免费或广告支持的服务。而在成熟的西方市场，用户在Spotify、Apple Music等平台上已积累了个人化的音乐库和使用数据，迁移成本很高，这也是TikTok Music难以拓展到更多成熟市场的原因之一。

尽管官方未明确说明TikTok Music关停的具体原因，但从目前情况看，市场巨头竞争激烈、版权方关系紧张、区域受限等是较为明显的因素。有业内人士认为，字节跳动在音乐业务上似乎总是欠缺一些火候，这可能是外部因素制约，也可能是公司内部多个产品赛马机制导致的结果。

在这种情况下，对于字节跳动来说，与其在流媒体领域正面冲突，不如借助其他力量；与其追求流量入口，不如成为流量入口。TikTok Music的关停，反映了字节跳动在战略方向上的再次调整，即聚焦核心业务，通过强化社交属性来提升平台在音乐行业的核心竞争力。

社交平台的强大影响力

当下，社交平台与音乐的联系日益紧密，成为艺术家与粉丝互动的重要渠道。有海外观察者指出，社交平台不仅是消费原创内容IP的途径，还为围绕其创建内容、互动、讨论和解读内容提供了场景。关停TikTok Muisc，并不意味着TikTok放弃与Spotify等平台的竞争，而只是它无需通过流媒体服务来实现这一目标。

作为Spotify有史以来播放量最多的艺人之一，Drake察觉到了社交平台提供的即时互动性更符合听众需求。2025年8月，Drake在社交媒体发布了6首作品，但很快被其唱片公司环球音乐撤回；9月份，他的“死对头”Kendrick Lamar在Instagram上发布了最新的未命名单曲，该单曲获得了超过300万个赞，浏览量还在增加。这表明，说唱歌手的主战场往往在社交媒体，而非流媒体。

2025年8月，海外音乐创意营销公司The Wild Honey Pie创始人Eric Weiner提到，音乐流媒体在功能上较为被动，用户播放一首歌曲后可能就会放下手机去做其他事情，而社交平台正好弥补了这一点，让艺术家能直接与听众建立联系。国内外的情况相似，社交平台在说唱歌手个人、作品的出圈过程中发挥了关键作用，比如通过将歌词转化为热梗、将艺术家转化为表情包等社交元素符号，形成“文化茶水间”时刻。像2024年的《新说唱》中，辉子&秃子合作的《北派》的走红就是典型例子。

2024年11月，TikTok推出了“添加到音乐应用”功能，与Amazon Music、Apple Music和Spotify等主要音乐流媒体服务合作，面向美国和英国用户。TikTok音乐业务开发全球主管Ole Obermann表示，TikTok已是世界上最强大的音乐发现和推广平台，“添加到音乐应用”功能进一步简化了从内容发现到音乐消费的过程，直接建立了联系。

随着音乐与社交平台的深度融合，该功能已开始发挥作用。2025年10月4日，Coldplay与TikTok合作为其新专辑《MOON MUSiC》的发布推出互动体验，用户可在TikTok Shop（仅限美国）购买独家周边商品，或将专辑内歌曲添加至音乐应用，获得Coldplay主题的个人资料框。10月16日，TikTok又与韩国娱乐公司Kakao Entertainment旗下流媒体平台Melon合作，将K-Pop流媒体服务整合到“添加到音乐应用”功能中。

如MIDiA预测的一样，越来越多的社交平台开始借鉴TikTok Music的“添加到音乐应用”模式。10月21日，据MBW报道，Instagram与Spotify也推出了类似功能，允许用户将平台上的歌曲直接添加到Spotify播放列表中。MIDiA 2025年调查显示，四分之一的音乐创作者会将他们的音乐直接上传到TikTok等UGC内容平台，而不通过发行商或唱片公司。这是因为平民艺术家在社交上花费更多时间，而流媒体带来的收入不足，社交平台至少能让他们直接与粉丝互动。

种种迹象表明，在社交媒体与日常生活紧密交织的当下，音乐与社交平台的关系越发紧密，无论是作品营销、品牌塑造还是连接粉丝，二者的结合越来越频繁地成为文化对话的一部分。

结语

在这个注意力被分散的时代，大部分文化都集中在一块屏幕之中。音乐消费方式已悄然改变，流媒体平台逐渐成为社交互动的延伸，社交平台也成为了流媒体平台的补充，双方既相互补充，又相互竞争。而用户的注意力成为了最宝贵、稀缺的资源，在流媒体与社交平台之间不断流动，并产生不同的互动行为。

在这样的环境下，字节跳动关闭TikTok Music、增加“添加到音乐应用”的战略调整，或许是一种明智的选择。如今，音乐作品对用户来说，不仅是听觉的享受，更是身份和个性的表达。平台之间的竞争，不仅在于内容的丰富程度，更在于用户体验的创新和互动的深度。

正如哲学家赫拉克利特所说：“变是唯一不变”。只有敢于突破经验的束缚，重新构建和创造，才能在瞬息万变的市场中，成为规则的制定者。

文章来源：音乐先声

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