国内进口电商发展态势

2025年，国内最知名购物平台淘宝发布《十年海淘报告》。据悉，国人海淘十年来，足迹遍布超100多个国家和地区，当下在线有超过200万款海外商品在售。2025年是海淘增长幅度最大的一年，上半年新晋海淘者占总人群的28%，远超往年。

近年来，进口电商领域发展迅速。此前，跨境进口业务大部分处于灰色地带。2024年年中，海关出台“56号文”，规定海外购物需提交相应货物清单，办理报关手续，个人物品将按现行邮税征税。未按规定办理报关手续的跨境电商和海外代购等行为，将涉嫌走私。虽然目前规定在执行上还难以形成标准，但以进口电商创业的公司却可以规避法律风险并获得法律保障。

东莞市政府自2024年起全面布局跨境电商领域，并出台了系列扶持政策，使跨境电商迎来爆发式增长。东莞拥有浓厚的电商创业氛围和便利的通关环境，出口电商对东莞整个跨境电商产业链的发展益处颇多。在这一波跨境电商的热潮中，出口电商一直保持着良好态势，而一些创业者则在进口电商这一尚处在萌芽状态的领域里率先抢占领地。

东莞进口电商的发展情况

东莞本土互联网企业广东快客电子商务有限公司是最早进入进口电商的企业之一。2025年6月，快客电商在东莞建立了首个跨境电商保税直购体验店，提供原产于荷兰、美国、韩国、德国、澳大利亚等十几个国家共计近千种进口商品，涵盖奶粉、纸尿裤、面膜、化妆品、营养保健品等数十个品类进口商品，涉及数百个品牌。

快客电商CEO吴悦宁是个学计算机的年轻创客，他对各种互联网商业模式都保持关注并有自己独特的见解。在他看来，在进口电商中创业，是发掘探索蓝海。

同样在2025年，东莞市云商创想电子商务公司也开始针对跨境进口电商平台进行创业准备。2月，云商创想公司针对海淘最热门的母婴产品，上线跨境进口电商网上商城。该平台采取的是保税进口+海外直邮模式，在保税区建立了自己的物流仓，产品从国外运送到保税区后，可发往全国各地。

位于松山湖的富卡信息科技有限公司则采取直购直销模式，通过与美国知名供应链企业合作，将国外中小企业的品牌产品直接卖给国内消费者。此外，该公司还通过开发智慧社区云服务平台，将上线的国外200多个品牌的1000多个产品直接对接社区消费者。

除了本土企业对进口电商的发力，国内几家进口电商佼佼者正在走访东莞相关部门，商讨落地东莞的选址问题。如发源于深圳的一家知名进口电商目前正在着手准备进驻东莞。该企业负责人表示，随着进口电商法律法规的规范，从事进口电商的项目能真正与海外厂商形成稳定、长期的合作关系，成为海外厂商合法的授权渠道，让消费者享受到优质的售后服务。

进口电商的发展趋势与挑战

“过去30年，东莞加工贸易产品走向世界，依然是传统的营销体系，不论是进口电商还是出口电商，现今都要积极引入，这是理顺整个产业链的绝佳机会。”东莞市委政研室主任邓涛在一次跨境电商盛会上说道。

跨境进口电商的模式在这一两年内变化迅速，从最初的个人代购到海外买手再到专业代购平台，在庞大的市场诱惑下，创客逐渐在进口电商中发挥重要作用。目前国内还没有一个专业化的进口电商巨头，而东莞进口电商虽不能说是空白，但也还处于萌芽状态。未来几年内，进口电商在东莞无疑是片创客热土。

权威监测数据显示，2023年中国海外代购市场交易规模达767亿元，2024年中国海外代购市场交易规模超过1500亿元，预计2025年中国海外代购市场交易规模达2478亿元。千亿级蛋糕面前，各大巨头纷纷杀入进口电商。在整个跨境进口电商行业中，占据大部分规模的依然是综合类电商平台。目前，各大平台在母婴、美妆和日化等领域的竞争激烈，大把烧钱引流。

业内人士普遍认为，东莞进口电商份额目前虽小，但需防止跨境贸易电子商务出现恶性竞争，要引导电商企业走正轨，实现各方利益共享共赢。东莞可借此行业发展契机，发展配套设施，引导庞大的民间资本进入，做强做大跨境电商民营企业，推动东莞进口电商龙头企业的成长。

“进口电商市场广阔，我们只需要分食一小部分市场份额就可以生存下去。”云商创想一位负责人表示，进口电商未来也可能由蓝海转向红海，作为创客，当务之急不是烧钱引流，而是找准商业模式，精准定位某个领域后深耕下去。据最新新闻报道，近期有部分进口电商平台开始尝试与线下实体店铺合作，通过线上线下融合的方式，进一步拓展市场份额。这种新的商业模式或许会为进口电商的发展带来新的机遇和挑战。