TikTok Shop Mall 在东南亚的发展

2025年，TikTok Shop Mall在东南亚地区的发展可谓是稳步推进。3月22日，TikTok Shop Mall在新加坡启动，仅3天后，3月25日，这一板块在泰国也正式开启。截至目前，东南亚五国中的越南、印尼、新加坡、泰国都已完成Mall板块的升级，仅剩菲律宾尚未行动，但想必也不会太久。

尽管在某些地区可能存在一些变化，但东南亚区域的各项升级和变革始终在有条不紊地进行着。近年来，TikTok Shop从半闭环到闭环，从跨境店到本土店，再到商城，平台一直在努力将社媒流量与电商板块进行无缝对接和全新整合，实现各个环节的转化在内部消化。

在泰国站，拥有240万卖家的TikTok Shop将凭借各方面的优势和资源，在商城领域与虾皮商城、LazMall展开新的竞争。据报道，目前已有5000个定位品牌，超过400家品牌卖家入驻，开启贩卖的产品超过1000种，前期测试阶段的订单也超过10万单。

同时，商城内的产品会有单独的标识以保证正品，还会提供15天的免费退货、免费送货等优惠和特权，这与其他区域的商城一致。想要入驻泰国区域的商家，需要满足更高的资质要求：一是在泰国本土完成注册的商店；二是为品牌直营店或官方授权店；三是拥有符合TikTok Shop标准的记录；四是接受15天内退货退款的条件。这部分品牌卖家会有额外的曝光活动和补贴活动，平台也会抽取4%-6%的佣金，这与TikTok Shop的其他卖家并无区别。此外，后续泰国区域的TikTok Shop卖家有机会省去1%的外币兑换费用，但具体时间待定。

2025年初，泰国在税务方面针对各个平台启动了新规定。“泰国税务局发布了一份关于所得税问题的公告，要求电子平台设立专门账户，用于向税务部门提交在线卖家的收入。该规定自2024年1月1日起开始施行。”从此，各个区域对这方面的要求越来越高，也越来越规范。

在印尼，TikTok Shop在本土化改革过程中，同步启动了“先买后付”（BNPL）服务，为消费者提供了更多支付选项和更好的购物体验。这或许是以一个区域作为试点。相比于之前COD模式的诸多问题，BNPL不仅为买家提供了便利，也能给电商平台带来更高的转化率和更可控的中间环节。按照这个趋势，泰国、新加坡、越南、菲律宾等地区也有望陆续开启这一模式，对商家来说是个好消息。

（以上内容整合自互联网多方信息及相关报道）

文章来源：MiyueMedia

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