TikTok Shop的新发展

近年来，TikTok的发展势头极为迅猛，其电商生态也越发繁荣。据Data.ai的报告，2025年第一季度，TikTok的消费者支出已超10亿美元，成为全球首个单季度用户消费超10亿美元的应用程序。截至当时，TikTok全球下载量已逾35亿次，是继Facebook之后第二个下载量突破30亿次的应用程序，TikTok用户的消费能力也相当强劲，在TikTok上的消费已超70亿美元。

在东南亚市场，TikTok Shop的表现令人瞩目，它已超越Lazada，成为越南第二大电商平台。而TikTok Shop英国站夏季大促（6月21日 - 7月4日）也取得了优异成绩，GMV销售额增长339%，订单量增长312%，动销商品数量增长高达518%。此外，截至2025年，TikTok拥有超过16.77亿用户，月活跃用户为11亿，其中美国是全球TikTok用户最多的国家，拥有超过1.5亿用户，同时美国也是TikTok最大的市场，2024年第四季度，美国用户占应用内总支出的37%。

TikTok Shop与WooCommerce达成合作

2025年7月20日，TikTok宣布与独立站建站平台WooCommerce达成合作，邀请美国所有WooCommerce商家参加新计划。该计划允许商家直接入驻TikTok Shop开店销售，目前处于Beta测试阶段，受邀入驻的卖家可提前抢占市场份额。在合作早期，TikTok Shop对商家扶持力度较大，对上架商品数量不设最低或最高限制。

事实上，WooCommerce与TikTok早有渊源。此前，双方在广告领域展开合作，推出了广告平台插件TikTok for WooCommerce。此次合作是之前合作关系的扩展，支持WooCommerce商家通过信息流视频、直播带货等多种方式在TikTok上展示、推广和销售商品。据TikTok Insights统计，比起其他平台，TikTok用户对在该平台发现的商品的购买意愿超出1.5倍。WooCommerce副总裁表示，在TikTok，时尚、美容美妆、健身、游戏和科技产品，以及家居用品销售潜力较大，食品和饮料产品也可能因TikTok烹饪趋势的热门实现增长。

TikTok Shop面临的问题

一路高歌猛进的TikTok Shop并非毫无问题。此前英国媒体称，虽然TikTok官方表示对卖家销售的商品有严格规定，但平台上的假货泛滥成灾。例如，在TikTok Shop中搜索“香水”，用户看到的前12个结果中就有9个是假冒产品，其中包括迪奥Sauvage香水的仿制品“Suave”和“Savage”。

可以说，TikTok Shop已逐渐找到正确方向，未来其电商业务主阵地预计还会有新动作。卖家们应多加留意相关信息，借助TikTok的力量，让出海之路更加顺畅。

出品 | 跨通社 作者 | 王二钟

（图源：SEJ WordPress）

（图源：WooCommerce）

（图源：Data.ai）

（图源：Metric）

（图源：FastData）

文章来源：跨通社

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