电商合规势在必行

在2025年，全球电商市场蓬勃发展，卖家在畅享市场繁荣的同时，也不得不应对与日俱增的合规压力。

作为全球领先的社交媒体和直播电商平台，TikTok正积极彰显其责任担当与合规运营的决心。近期，TikTok Shop出台了一系列新规定，以提升用户体验并确保平台的合规性。

TikTok全面禁止“体重管理”

2025年，TikTok Shop官方发布通告，明令禁止销售任何与体重管理相关的商品。体重管理商品包括声称或推销可帮助用户增减体重、禁食、节食、减少体脂或实现瘦身效果的产品，像是减肥补充剂、减肥饮料等。

TikTok Shop还将严格约束商家在商品描述中使用如“瘦身”“燃脂”“促进新陈代谢”等涉及体重管理的词汇，并禁止展示减肥前后的对比图片或视频。

不过，对于一些与体重管理产品颇为相似的产品，比如健身补充剂、儿童保健品、塑身衣、体重跟踪器等，TikTok表示允许正常销售。但依据各国政策要求，卖家需提交包括产品成分证明、生产许可证、第三方检测报告等必要文件，以保障合规。若卖家不确定是否需要提交文件，可向客户经理咨询或联系TikTok帮助中心。总之，在任何情形下，卖家都不得宣称其产品具有体重管理功效，否则将面临账号处罚，屡次违规者还会遭受账号冻结等严厉举措。

除了收紧商品销售规则，TikTok还将大力打击平台上宣扬饮食失调以及潜在有害减肥习惯的内容。自2025年5月17日起，TikTok的新“为你推荐”标准正式生效，该标准将禁止任何潜在有害的体重管理内容出现在“为你推荐”页面上，以确保用户不会频繁接触到节食或减肥相关的内容。

TikTok Shop商品政策不断收紧

全面禁止“体重管理”只是TikTok近期众多平台规则更新中的一项。为进一步优化用户体验并确保平台合规性，TikTok持续强化商品管理，并针对各类商品制定了一系列更为严苛的新规定。

2025年5月17日，TikTok Shop针对电池供电商品推出了新的详细规定。按照新规，不同电池类型的商品上架时需遵循各自特定的标准。对于干电池供电的商品，卖家上架产品时必须明确标注所需干电池的类型、是否附带电池以及常规干电池的续航时间。而对于锂电池供电的商品，则要求卖家在商品详情页中详细列出电池容量（如2000mAh）、在常规使用情况下充满电后的续航时间，以及电池保养指南等关键信息。

几乎在同一时间，2025年5月21日，TikTok Shop在马来西亚、新加坡、菲律宾以及越南站点的《TikTok Shop跨境限售商品规则》也进行了更新。根据新规定，跨境卖家若要上架任何限售商品，具体涵盖手表、母婴用品、美妆个护、预包装/包装食品、食品补充剂、办公设备以及电脑等电子产品，必须提交测试报告、授权认证等证明资料。此外，跨境卖家必须通过TikTok Shop的“定邀”流程批准后，才能销售特定类别的商品，例如奢侈品、宠物食品、手机配件等。

显而易见，在接二连三的政府禁令下，TikTok平台与商家的利益紧密相连。所以，严格遵守平台规则不但是商家的责任，更是与TikTok共同开拓更广阔市场的关键所在。

出品|出海前沿 作者| 查理

TikTok Shop禁止销售体重管理商品 图源：seller-sg.tiktok

涉及禁用词汇商品示例 图源：seller-sg.tiktok

TikTok Shop跨境商品发布规则（针对电池供电商品）图源：seller.tiktokglobalshop

TikTok shop跨境限售商品规则（马、新、菲、越）图源：seller.tiktokglobalshop

文章来源：出海前沿

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