东南亚购物狂欢热潮来袭

2025 年，TikTok Shop 东南亚大促频繁，7.7、8.8、9.9、10.10、双十一、双十二等购物狂欢节将依次登场。这些大促活动不仅能激发东南亚电商市场的消费热情，还能帮助跨境卖家提升销量，同时也是跨境卖家进入 TikTok 平台、把握爆单机会的好时机。

在上个月结束的 66 大促中，东南亚跨境电商 GMV 连续多日刷新单日最高峰值，6 月 6 日当天的 GMV 超平日水位 140%。从去年的大促成绩来看，TikTok Shop 在营销活动方面的积极推动，使其 GMV 呈现出持续增长的态势。

今年，随着 TikTok Shop 新功能的上线，大促玩法更加丰富多样，平台也集中众多资源助力商家销量爆发。在 7 月份的夏季大促中，平台消费热情高涨，炎热天气使得水上项目、防晒护肤、驱虫灭蚊等产品成为热门。防暑降温品类成为消费者的刚需，夏季服饰、凉鞋、太阳镜以及减肥相关的运动服饰和装备等户外商品备受欢迎。大促热门品类包括夏日出行必备、快消美妆、户外露营、防蚊虫品类等。

在流量方面，东南亚卖家除了直播、短视频等内容场的流量外，TikTok Shop 商城模式也为其提供了助力。商城占据强优势首页入口位置，能为商品带来更多自然流量曝光，获取更多优质客源。自 TikTok Shop 商城在东南亚多国市场上线以来，各行业市场销量迎来新高峰，众多国内跨境电商卖家借此实现了销量的快速增长。商城场景已成为 TikTok Shop 跨境卖家在东南亚市场的重要增长引擎，平台将通过不断增加的曝光和各类资源支持，帮助商家拓展业务，实现销量的新突破。

东南亚是 TikTok Shop 发展的核心市场

2025 年下半年的众多大促活动，是平台的重点发力方向，也是商家提升销量的关键时机，而东南亚市场则是绝对的主力场。与欧美地区用户体量大但电商数据不佳的情况不同，TikTok Shop 在东南亚的表现相当出色。在用户方面，东南亚的 TikTok 月活用户已达 3.25 亿，超过 1500 万家企业在使用该平台，这为商业发展提供了无限可能。在电商数据方面，据业内人士预计，TikTok Shop 今年在整个东南亚地区的 GMV 有望达到 150 亿美元，远超去年的 44 亿美元。有消息称，今年 TikTok Shop 的 GMV 目标为 200 亿美金，其中东南亚地区的 150 亿美元占比高达四分之三。

为实现这一目标，平台将针对东南亚市场采取多项措施。此前，在雅加达举办的一场论坛上，TikTok CEO 周受资表示未来几年将在东南亚地区投资数十亿美元。在另一场活动中，周受资更是提出未来五年内将投资 100 亿美元，用于助力印尼的中小微型企业发展。由此可见，在未来一段时间内，东南亚将是 TikTok Shop 重点发展的市场，也是商家们施展拳脚的重要领域。TikTok 短视频&直播电商模式在东南亚逐渐成熟，其商城货架电商模式更是开辟了新的流量入口，通过多渠道引流，为商家提供了全面的电商解决方案。此外，TikTok 官方明确表示“东南亚是平台重点发力的商家自营市场”，这为卖家提供了更广阔的发展空间。

（文章来源：梯拓跨境集团）

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【我的观点】从文中可以看出，东南亚电商市场具有巨大的潜力和发展空间。TikTok Shop 通过一系列的大促活动和新功能的推出，不断激发市场活力，为跨境卖家提供了更多的机会。同时，平台对东南亚市场的重视和投入，也将进一步推动该地区电商行业的发展。对于商家来说，抓住这个机遇，积极拓展业务，有望实现更大的商业成功。随着电商行业的不断发展，我们可以期待东南亚市场在未来会有更加出色的表现。