大力扶持卖家入驻

2025年，TikTok Shop在东南亚地区的发展备受关注。近日，TikTok Shop更新了东南亚商家入驻门槛，对于普招商家，门槛有所降低。其中第三方平台评分和好评率由原来的4.5和95%调整为4.3和90%，且接受同执照或同法人第三方平台经验截图。这意味着，同法人用主体A入驻TikTok Shop跨境东南亚店铺，第三方流水截图对应主体B，A和B同法人也可通过。

除了降低入驻门槛，TikTok Shop还推出了对新卖家的各种激励和扶持政策。根据官方发布的2025第三季度TikTok Shop跨境东南亚卖家激励政策，在泰国、越南、菲律宾、新加坡和马来西亚五国市场，将对新入驻和处于冷启动阶段的卖家给予优惠券、免运费等激励。

对于在第三季度7月1日 - 9月30日之间入驻的跨境新卖家，首15单将享受无门槛免运费政策，买家可在卖家的短视频、直播间和橱窗里领取对应运费券，运费减免随消费者使用运费优惠券完成订单支付自动生效。

此外，新卖家还可以在商家后台 - 成长中心 - 我的任务中，完成任务即可领取对应数量的商品满减券。任务较为简单，如加入社群、发布一场电商直播、发布一条电商短视频等，单个任务可以领取的商品满减券多达100张。

对于店铺历史累计订单量在1 - 300单的全体东南亚跨境店铺，也就是处于冷启动阶段和成长阶段的卖家，官方也设置了对应的任务项及商品满减券的激励。

还有TikTok Shop跨境东南亚包邮政策，对新老客户进行邮费补贴。具体的政策内容可点击链接了解：https://bytedance.feishu.cn/docx/JPredP91QoJz1yxxOqlc5lVJnyc 。

刺激平台用户消费

2025年，TikTok Shop在刺激平台用户消费方面也采取了一系列措施。近日，TikTok Shop在马来西亚市场正式上线了付款分期功能，联合东南亚支付巨头Atome，在马来西亚市场提供分期付款服务BNPL（Buy Now Pay Later），消费者可延期3 - 6个月还款。目前，马来西亚TikTok付款方式界面已经有了Atome选项，抓住用户提前消费、敢消费的特点，满足用户的消费欲。

其实，TikTok Shop在刺激消费方面早有动作。2025年2月份的时候，TikTok Shop跨境电商就针对东南亚市场发起了【Big Saving Day】促销活动，在每个月的最后一周，用户在跨境Big Saving Day发现并购买商品，可以享受包邮、秒杀、折扣等优惠，还会有红包雨、抽奖等玩法。

TikTok Shop在东南亚的成绩已经逐渐显现。2025年上半年，TikTok Shop在越南市场已经超越Lazada，位居电商市场收入份额第二名，仅次于Shopee。而且接下来，TikTok将会在东南亚地区投资数十亿美元，大力扶持其电商业务的发展。由此可见，在未来一段时间内，东南亚会是TikTok电商重点发展的市场。

（文章来源：梯拓跨境集团）

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