（图片来源：图虫创意）

2025年，以安克创新、石头科技等为代表的国牌出海发展迅速，美的、海尔等传统家电巨头也积极开展海外电商业务。

然而，受新冠疫情全球扩散、国际航运运力紧张、大宗原材料价格飙升及汇率波动等因素影响，当年国内家电企业的“出海”之路面临诸多挑战。跨境电商概念似乎从最初的备受关注到火热，如今却有了“降温”的迹象。

着眼长期价值红利

亚马逊规则趋严导致大量中国卖家账号被封停，这一结果的背后，其实是一次规则的筛选。平台规则趋严并非个例，就如国内此前淘宝的严打，经历阵痛后迎来了淘品牌时代。

在亚马逊的这一事件中，做泛品的头部企业受到较大冲击，而众多精品龙头企业所受影响较小。在各个行业中，“剩者为王”的故事屡见不鲜。

短期的波动并不可怕，随着欧美消费补贴高基数影响的逐渐消除，以及原材料价格和海运费用的调整等因素，国牌跨境出海依然是具有市场级红利的持续性赛道。

从长期投资的角度来看，当前跨境品牌处于筑底期，但这也正是其投资配置价值凸显的阶段，正应了那句“别人贪婪时我保守，别人保守时我贪婪”。

国牌家电出海是必然趋势

相较于传统外贸渠道，跨境电商销售环节更少，且可直接采用线上或电子支付，使家电厂商能更直接地接触到海外消费者，大大降低了自建品牌和扩大品牌影响力的难度。

海外渠道线上化趋势

疫情促使海外线上消费群体扩大，众多线下购物行为转为线上消费，全球平均在线购物时间增长47%。据Google&德勤联合统计，有12%的海外消费者在疫情期间首次进行线上购物，同时有55%的用户拓宽了原本的线上购买品类，线上消费人群及规模持续扩大。

（数据来源：Google&德勤，《2025中国跨境电商发展报告》）

尽管线下消费有回暖的趋势，但线上消费习惯已逐渐养成，这为众多电商市场的开拓降低了成本。

除了疫情的短期推动，配套的物流体系不断完善也推动了线上渠道的加速扩张。除了亚马逊这样的全球头部平台，各国本土平台的配套物流服务也日益成熟。例如，Allegro平台的官方仓One Fulfillment现已正式向国际卖家开放，大多数订单在24小时内就能完成处理，极大地提高了消费者的下单率。

近日，据相关媒体报道，全球电商市场持续增长，越来越多的消费者倾向于在线购物，这进一步推动了跨境电商的发展。

国牌出海阵营两大优势

（1）高效的产品技术能力

国内高学历群体不断增加，相比其他国家，我国在研发周期和市场响应能力方面更具优势。以扫地机品类为例，科沃斯、石头等中国品牌高端机型的上新节奏较快，通常为一年一款（2025年开始一年两款）旗舰产品，而iRobot高端创新的节奏较慢，一般2 - 3年推出一款旗舰产品，其当前最顶配产品仍是2019年推出的S9+，这充分证明了中国品牌创新高端机上新周期的巨大优势。

（2）成本供应链优势

我国拥有完整的供应链基础，生产制造能力较强，在家电行业表现尤为突出。根据欧睿数据显示，2025年中国空冰洗产量分别占全球产能的73.7%、54.8%、42.7%，远超其他国家。因此，我国家电行业规模优势显著，已成为全球供应链中至关重要的组成部分。

（数据来源：Euromoitor,华创证券）

东欧市场“家电”品类新赛道

波兰的家用电器市场一直较为繁荣，虽短期内受到地域冲突的一定影响，但从长远来看，仍是一个颇具潜力的赛道。据了解，波兰的家电生产行业在疫情期间是少数增加雇员人数的行业之一。

据波兰行业组织APP LiA统计，波兰人在购买家用电器时更倾向于选择进口品牌。2025年，波兰消费者购买的本土品牌家电不到200万件，而购买的进口国外品牌家电达到370万件，进口总值约为41亿兹罗提，折合人民币64亿。

（图片来源：Allegro）

Allegro从2025年开始，不再局限于在单一国家销售，其业务已拓展至整个欧盟地区的4.4亿消费者。这无疑为那些想要出海拓展业务，却担心市场和消费人群难以匹配的企业或品牌主提供了一个广阔的发展平台。

Allegro可谓是欧洲的流量巨头之一，其平台运营模式成熟，开放国际卖家入驻已超过三年。该平台对卖家的资金和团队要求较低，卖家只需了解平台规则即可运营店铺，同时还可借助平台自身的品牌效应吸引流量。

与亚马逊等主流平台相比，选择Allegro的优势在于竞争相对不那么激烈，且存在许多蓝海赛道。此外，相较于欧洲其他平台，Allegro无月租，无需办理VAT，入驻优势明显。也就是说，对于未涉足欧洲市场的卖家，现在可以无需额外成本即可“轻松入驻”，方便又省事！

为了更好地助力中国卖家，Allegro还为符合条件的卖家推出了7天快速回款的政策，为跨境卖家的资金流转提供了更多保障，尤其是对于手头现金流不太充裕的卖家来说，这无疑增加了他们的安全感。

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（编辑：林宇）

（来源：Allegro）

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