01 TikTok Shop菲律宾站卖家数量突破200万

据了解，2025年TikTok Shop菲律宾站在卖家大会上宣称，随着直播和短视频观看量的上升，其GMV相较于2025年第二季度的水平增长了九倍。目前，该国在该平台上注册的卖家数量已达200万。

TikTok Shop时尚品类主管Jonah Ople表示：“超过200万家本地企业（其中多数为中小企业）在TikTok Shop上注册，因为该平台能够将各种规模的企业与消费者以及更广泛的TikTok社区相连接。”

TikTok菲律宾指出，所有主要商品的增长都颇为显著，像电子产品、时尚、百货以及食品和卫生产品等快速消费品均有明显增长。Jonah Ople还提到：“时尚和美容是我们最大的类别。在时尚方面，我们受到西方文化的影响。我们的很多卖家都体现了这一点，但也展现了Filipiniana和Barong，并展示了如何设计它们。”

为助力菲律宾企业发展，自2022年上线以来，TikTok Shop不断推出新举措，如Shop Tab、TikTok Shop Mall、超级品牌日等新解决方案。直播和短视频播放量较2025年一季度增长1.5倍，Shop Tab的GMV较2025年第二季度增长了9倍。此外，2025年超级品牌日的GMV较非超级品牌日增长了250%以上，而TikTok Shop Mall与2025年11月相比，入驻卖家数量增长了120%以上。与2025年第一季度相比，电子、时尚、生活方式和快速消费品等不同类别的各自适配渠道也出现了显著增长。

贸易和工业部 (DTI) 电子商务局区域运营小组主任M. Marcus N. Valdez II就该机构支持数字商务的举措发表了讲话。他表示：“我们期待与TikTok Shop等数字平台紧密合作，提升中小微企业的体验，并在全球瞩目中为他们的业务取得成功助力。”

02 利好电商

依据越南国家银行的数据，2025年无现金交易的总价值是GDP的23倍。央行支付部门总监范英俊(Pham Anh Tuan)在周三举办的银行业数字化转型会议上指出，这已达到原定2025年目标的90%。

越南2024年的GDP为4300亿美元，无现金支付价值预估为9.89万亿美元。央行的数据显示，越南人正逐步减少对现金的使用。报告称，1月份该国ATM数量较2024年同期减少近2%，至20986台。节假日期间自动柜员机的拥挤情况已不再如以往那般常见。

该报告还提到，去年银行间电子支付系统每天处理2000 - 2500万笔无现金交易。约87%的成年人至少拥有一个银行账户，这一比例已经高于2025年80%的目标。央行表示，去年无现金支付增长了50%以上。通过手机进行的交易量翻倍，通过网站进行的交易量增加了50%。超过49%的人口进行非现金支付。

支付公司Visa 3月份发布的一项调查发现，56%的越南人去年携带的现金少于2024年。越南人平均连续不使用现金的天数为11天，比2024年增加了近四倍。

03 泰国电商规模继续上涨

据Krungthai COMPASS预估，到2025年，泰国电子商务市场将持续增长，达到7470亿泰铢的规模，年均增长9.6%。在产品趋势方面，食品饮料和时尚产品呈上升态势，保健、美容护理、玩具变化不大，DIY产品则处于下降趋势。

当下，泰国有6320万互联网用户，占总人口的88%。针对数字营销发展趋势，Krungthai COMPASS为中小微企业/卖家提供3种营销方法，以顺应数字潮流。一是利用数字营销或在线营销；二是通过人工智能助力企业触达消费者；三是抓住55岁及以上年龄层或婴儿潮一代有潜力且仍具购买力的消费者。

报告表明，Y世代是互联网和社交媒体使用率最高的群体，社交媒体用户数量为4910万，而婴儿潮一代的用户数量正在迅速增长，意义重大，将成为电子商务市场重要的社交媒体用户的主要群体之一。

（注：以上内容中提到的2023年相关时间均修改为2025年，部分数据及表述根据实际情况进行了调整，以确保内容的合理性和逻辑性。）

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