长假海淘热潮：跨境电商与人肉代购的竞争

2025年的国庆长假，“出境购”的热度依旧不减，玩似乎成了次要，异国扫货才是重点，出境游在不经意间变成了“代购游”。与此同时，跨境电商的蓬勃发展也在悄然改变着人们的购物习惯。在这个长假期间，跨境进口电商平台销售异常火爆，大有释放国民海淘狂欢需求、对传统人肉代购产生冲击之势。

今年国庆，中国游客赴日狂买的现象颇为典型。“新宿已拿下！秋叶原已拿下！涩谷已拿下！池袋已拿下！东京已经基本被我方控制。”这样的话语生动地展现了中国游客在日本的购物热情。为吸引中国游客消费，日本商家积极配合，推出“微信支付”；韩国设立“中国游客欢迎日”；美国百货更是联合旅游网站打折。这一系列举措的背后，反映出国人强烈的海淘需求。

在国内跨境电商平台处于井喷期的当下，它们也在国庆长假期间积极行动。亚马逊海外购、天猫国际、京东全球购、网易考拉海购等纷纷推出折扣季、免费领、周年庆等活动，以争夺这块市场蛋糕。据了解，网易考拉海购官方数据显示，碧然德 Maxtra 系列滤水壶、戴森四季冷暖器、网易考拉定制行李箱、花王纸尿裤 L54 片、飞利浦终极版 Flexcare 型声波电动牙刷、9complex 奇迹马油霜、德运高钙全脂成人牛奶粉分别在网易考拉海购家居个护、数码家电、服饰鞋包、母婴、海外直邮、美容彩妆和美食保健 7 大品类的销售额中位居榜首。

国庆期间，当许多代购者还在各地排队购货时，不少跨境电商平台的商品已经从杭州、宁波、郑州等地的保税仓发货，并迅速送达用户手中。网易考拉海购相关负责人称：“网易考拉海购采用自营直采的模式，90%以上的商品均存储于保税区，用户下单后可快速清关并发货，速度是传统个人代购的十分之一。”资深海淘人士小王表示：“以往海淘得靠出国的亲戚朋友帮忙捎带，不仅量少，而且排队购买耗费时间，也不好意思总麻烦朋友。如今，网易考拉海购、亚马逊海外购等跨境电商平台兴起，基本能满足我的购物需求，价格更低，送货更快，身边的同事和朋友也越来越倾向于这类购物平台。”

值得一提的是，2025年6月1日起，国家下调部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。关税红利、汇率变化以及国家政策都在大力支持跨境电商的发展，这给传统代购市场带来了巨大冲击。业内人士认为，随着跨境电商对多品类的深度覆盖，个人代购走向衰落是必然趋势。相较于跨境电商的品牌信誉和质量保证体系，个人代购大多依赖熟人关系，若非熟人，品牌质量难以保证。此外，跨境电商在物流、价格、售后等方面的优势，也是个人代购无法比拟的。最新新闻显示，近期有部分个人代购因涉嫌违规被查处，这也进一步凸显了个人代购所面临的困境。