亚马逊测试新Our Brand标签 提升自有品牌产品曝光度于2025年启航新征程

亚马逊正在对其自有品牌产品推出新的“Our Brand”标签进行试验。这次更新改变了亚马逊自有品牌赞助产品广告的标签，将其从“Sponsored”改为“Our Brand”。亚马逊还增加了搜索结果开始时出现的赞助产品广告的数量，从原来的两个增加到了三个。

这些改动旨在提高亚马逊旗下品牌（如AmazonBasics）的知名度，并使它们以非广告的形式出现，尽管实质上它们仍然是广告。值得注意的是，Our Brand标签并不适用于自然搜索结果中的亚马逊品牌，仅适用于赞助产品广告（在视觉上与搜索结果相似）。

据一位曾在亚马逊搜索部门工作的前高管透露，亚马逊的自有品牌团队曾希望能在搜索领域获得优惠待遇，因为他们之间曾有过激烈的斗争。这个新标签将使亚马逊品牌在视觉上与其他赞助产品区分开来。

亚马逊的赞助产品广告是基于关键词的按点击付费广告。这些广告会出现在搜索结果的顶部和底部，以及自然搜索结果中。在亚马逊的广告支出中，赞助产品是备受欢迎的广告类型之一。

亚马逊对赞助产品的广告版面进行了更新，从之前的2-4-6版面调整为3-4-5版面。现在，搜索结果开始于三个赞助产品广告（而不是两个），随后是自然搜索结果；接着是四个赞助产品广告，然后是更多的自然搜索结果；最后是五个赞助产品广告（而不是六个）。在亚马逊上进行的搜索中，前五次搜索结果里有三次都是广告，只有两次是自然搜索结果。在没有亚马逊品牌广告的搜索中，任何品牌都可以竞争这三个赞助产品广告位。研究数据显示，搜索引擎的前几个搜索结果点击量最高，因此这一变化预计将降低自然搜索结果的点击量。

随着赞助产品广告、推荐和其他显示元素越来越多地压制亚马逊的自然搜索结果，各大品牌和广告商开始将亚马逊视为一个“付费参与”购物平台。因为为了能在搜索结果中获得更突出的展示位置，越来越多的卖家需要购买广告。

（本文来源：跨境喵的碎碎念）

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