TikTok Shop 进军西班牙，开启欧洲电商新征程

2025 年，TikTok Shop 西班牙站点正式启动，这一举措引起了国内外市场的广泛关注。此前，TikTok Shop 已在美国、英国以及印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚国家推出，此次拓展至西班牙站点，是其迈向欧洲电商市场的重要一步。

从市场潜力来看，西班牙作为欧洲的重要经济体，拥有庞大的消费群体以及高度数字化的购物习惯。据统计，西班牙线上购物的年增长率持续保持在两位数以上，远超传统零售的增长速度，经常网购人群达到 3500 万。在西班牙的 TikTok 用户群体中，女性用户占比高达 59.29%，而 35 岁以下的年轻用户更是占据了用户总数的三分之二。这部分年轻且女性居多的用户群体，具有较高的消费活力与时尚敏感度，对于美妆、时尚服饰以及家居饰品等品类有较高的购买兴趣。

现在 TikTok 的西班牙站点，无疑是跨境电商的新蓝海。一方面，西班牙消费者市场活力充沛，热衷于通过新兴电商平台购买好物；另一方面，当地文化多元，为特色化、差异化产品开辟了销路。诸多跨境卖家敏锐捕捉到这些商机，试图抢占先机涌入赛道，在这片蓝海中分一杯羹。

目前，TikTok 西班牙站已吸引 500 +商家入驻，产品 SKU 数量大概 30 万。但需要注意的是，目前西班牙站点采取的是定向邀约的方式，不是所有卖家申请就能入驻开店。相关负责人介绍，西班牙站点优先选择推出“本本店模式”，允许本地商家直接开设店铺并销售商品，这为本地商家提供了更加灵活的运营方式。而对于较为复杂的传统“全托管”与“跨境”模式，TikTok Shop 目前正在积极筹备，预计 2026 年陆续上线。

TikTok Shop 拓展欧洲市场，我们可以看到各大平台都在全球市场寻找新的增长点。跨境电商领域将迎来新的商机与赛点，工厂卖家也应跟上步伐，为自己的产品谋新出路。

（注：文中提到的 TikTok 欧盟月活跃用户达 1.5 亿等信息，反映了 TikTok 在欧洲市场的影响力不断扩大。随着 TikTok Shop 在西班牙站点的开启，未来它在欧洲电商市场的表现值得期待。）

图源：TikTok 官网

TikTok 西班牙站定邀内测中

文章来源：TikClub 点绘环球

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