国外隐私协议对广告效果的影响及解决方案

在2025年，国外对隐私协议的重视程度日益提高。iOS14系统的推出以及加州消费者隐私法（CCPA）的实施，加之第三方cookies的终结，使得跨设备追踪和精准定位海外客户群体变得愈发困难。这一情况导致广告的转化率难以被系统准确追踪和记录，直接影响了广告投放的效果，使广告的精准转化数据无法得到保障，最明显的后果便是广告效果的下降。

为解决这一问题，许多平台选择采用第三方消费者的数据来评估广告效果。早在2016年，Facebook就通过“高级匹配”的方式，扩大了广告的覆盖人群，同时整合客户信息，获得了更多转化归因，显著提高了广告的成效。

如今，Google也推出了增强型转化跟踪解决方案，旨在将隐私问题与更精确的转化数据相结合。Google的增强型转化跟踪功能能够提高转化衡量的准确性。它以安全的方式将经过哈希处理的第一方转化数据从网站发送到Google，作为现有转化标签标记的一部分。同时，这一功能有助于提升广告优化效果和衡量精准性。不过需要注意的是，只有当账户内每周统计到20次的转化时，使用增强型转化账户才能获得更大的收益。据最新消息，越来越多的企业开始关注并尝试这种新型的广告转化跟踪方式，以应对日益严格的隐私政策和市场竞争。

Google 增强型转化的工作原理及设置方法

Google 增强型转化是如何工作的？

图片来源：李羽昕

Google增强型转化与Facebook的统计数据方式有相似之处，它允许Google Ads从实际客户转化操作中收集客户的真实数据，然后将这些数据反馈到广告信息中。

例如，客户的姓名、电子邮箱地址、电话号码、家庭地址等信息，都会在增强型转化模式下共享回Google Ads。Google会将这些客户信息与过去广告的实际点击数据相结合，从而将客户实际留下的转化数据归功于各个广告。

Google 增强型转化如何设置？

◆ 前提条件：

图片来源：李羽昕

可以通过三种方式设置增强型转化代码：

1.全局网站代码

在网页上针对Google全局代码布局进行跟踪。在“衡量”—“转化”—“设置”—“线下转化衡量方法"中选择“潜在客户增强型转化”，接受客户数据条款，配置全局代码。

图片来源：谷歌广告后台截图

使用CSS选择器进行变量因素添加，比如：电子邮件、电话号码。

图片来源：谷歌广告后台截图

2.Google Tag Manager

Google Tag Manager是一个标签管理工具，通过这个工具，可以自定义修改、管理网站上的转化目标及代码设置。如果网站上正在使用Google Tag，可以通过以下步骤完成设置：

自动增强型转化功能：

图片来源：谷歌广告后台截图

备注：自动增强型转化功能仅在部分Google Ads帐号中提供。如果无法使用该选项，可以使用可能需要修改网页代码的方法来手动实现增强型转化。

可以使用全局网站代码手动设置增强型转化，也可以使用Google跟踪代码管理器手动设置增强型转化。

自动设置选项可能不可用的一些原因是：

●在这个网站上设置了转化，但是未检测到任何客户数据（比如：电子邮箱、电话号码等信息）。

●转化操作会在多个不同的页面上触发，客户数据以各种独特的方式存储在这些页面上。

●没有足够的转化数据可供自动设置选项学习

如何在Google Tag Manager完成自动设置增强型转化？

图片来源：谷歌广告后台截图

手动设置增强型转化：“衡量”—“转化”—“设置”—“线下转化衡量方法”选择—“潜在客户增强型转化（通过Google跟踪代码管理器）”—接受客户数据条款。

图片来源：谷歌广告后台截图

配置CSS选择器

图片来源：谷歌广告后台截图

3.添加增强型转化脚本

在添加了Google Ads事件代码段的转化页上配置并添加以下脚本，需要注意的是：请务必更新以下变量名，使其与网页上相应属性的变量名保持一致。

网站代码示例：

// Implement

var enhanced_conversion_data = {

"email": {{ yourEmailVariable}},

"phone_number": {{

yourPhoneVariable }}

};

案例分享

对于To B企业来说，许多海外用户主要通过浏览器完成订单咨询，但由于隐私问题，衡量转化数据的方式出现了缺口，导致谷歌系统无法准确记录更多转化数据以优化广告。因此，这些企业希望通过使用增强型转化的方式来改善搜索广告和视频广告的效果，提升转化数据。

某主做焊管的企业主在前段时间使用了增强型转化，并使用 SHA256 对客户的电子邮件地址进行了哈希处理，然后发送给Google。Google随后会将这些数据与自己内部的数据进行对比。这一操作帮助填补了由于浏览器限制和跨设备转化导致的转化缺口，形成了转化数据闭环。

效果达成

图片来源：李羽昕

当前，浏览器对跨网站跟踪的拦截力度不断加大，这些变化会影响广告衡量和构建受众群体的能力。所以，越早使用增强型转化对广告优化越有利。

（来源：李羽昕）

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