亚马逊风暴席卷户外体育市场

过去两年的时间里，不少美国运动服饰零售商如Sports Authority、MC Sports以及最近的Gander Mountain纷纷申请破产。与此美国人对于积极生活方式的追求愈发高涨，户外活动已成为他们生活方式的一部分。

尽管实体体育用品店的关闭频繁，但这并不意味着体育及户外用品市场的前景黯淡。事实上，与十年前相比，美国人现在更加热衷于户外活动。Gander Mountain的发言人指出，大型供应商开始采用直销模式，而电商的快速发展导致了消费者需求的改变，使得实体店客流减少，这也是Gander Mountain破产的主要原因之一。在这个新的市场环境中，越来越多的运动用品连锁店因为无法取得竞争优势而申请破产。

2016年的户外用品市场数据显示出令人振奋的景象：

美国户外及体育用品市场的总体价值高达1200亿美元。其中，亚马逊的户外及体育用品销售额达到了55亿美元，年同比增长率更是高达20%，远超整体市场。虽然体验性零售一直是实体店的一大优势，如消费者希望在购买前触摸或试穿产品，但这也无法阻挡消费者网购的热情。

一、亚马逊2016年主要增长品类

在体育用品方面，授权产品、钓鱼装备、划船装备等多个子品类的销售额都有显著增长。同样，在户外装备方面，制冷器、电动踏板车、冻干食品等子品类的销售额也呈现出强劲的增长势头。而在运动服装方面，运动内衣、棒球服、泳衣等子品类的销售额更是呈现出爆发式的增长。

二、亚马逊上的主要趋势

1. 健康用品：美国人对于健康越来越重视，不仅在体育锻炼上积极投入，也在其他户外活动中表现出浓厚的兴趣。运动内裤、健身服以及泳衣是亚马逊运动服装品类销售额增长的主要推动力。骑行运动的普及也使得自行车的销售额上涨了50%。室内健身设备的销售额增长了35%，冬季运动服的销售额也增长了30%。

2. 户外装备：面对科技生活的压力，越来越多的人希望逃离到户外。随着自行车销售额的增长，亚马逊也观察到自行车停放架的销售额上升了30%。帐篷等户外装备的销售额也有所增长。打猎相关产品的销售额也呈现出大幅增长，如打猎服装（65%）、刀具（20%）和打猎装备（15%）。

3. 团队运动产品：团队运动产品成为推动亚马逊户外及体育用品销售额增长的重要因素。年轻人将团队运动视为一种从忙碌生活中解脱出来并保持积极社交的方式。冰球装备的销售额在2016年翻倍，而棒球和足球也越来越受欢迎，相关产品的销售额都有所增长。

4. 直接销售及授权产品：由于电商的兴起，直销销售额大幅增加，许多主要的体育用品零售商因此申请破产。户外及体育用品行业的品牌忠诚度根深蒂固，尤其是在团队体育用品品类。许多消费者选择直接从喜欢的品牌或授权店内购买产品。这也在亚马逊上得到了体现，授权产品的销售额增长显著。

无论是亚马逊这样的网上零售商还是Bass Pro Shops等实体店都表明，美国户外及体育用品市场并未陷入危机。消费者对于运动、健身及户外活动的热爱依然不减。市场中的真正变化是消费者习惯的改变，而成功的零售商正是那些能够适应这些改变的商家。