亚马逊新A+功能：品牌故事全面解读，图文结合展现品牌历程2025版

大家好，我是江小鱼。最近，我在查看竞品时发现，许多竞品都已经开始使用新A+品牌故事功能了。今天，我们就来聊聊这个话题。

2021年12月14日，亚马逊在后台新闻发布通知：通过新的A+功能——品牌故事，您可以述说一个独一无二的故事，吸引买家关注您的品牌。

通知中指出，新A+品牌故事(Brand Story)将会通过详情页面中的“来自品牌”专用位置，加入引人入胜的内容，在商品特点之外，突出显示品牌故事要素。

借助A+商品描述（EBC），加入品牌注册计划的品牌所有者可以在5-7个不同的内容模块中添加图片和文本，突出品牌要素和商品特点，可能带来5%的销量提升。

新推出的品牌故事（Brand Story）功能是提高品牌知名度和宣传店铺产品的又一重要渠道。在亚马逊后台，您可以依次选择“广告”-“A+页面”-“开始创建A+页面”，然后您就可以明显看到新增的品牌故事功能了。

品牌故事主要包含以下板块：

1. 讲述涵盖品牌中所有商品的品牌故事。比如说，亚马逊厨房类大卖OXO的品牌诞生于一个爱的故事。Sam Farber因妻子受关节炎困扰而无法舒服地使用削皮刀等厨房小工具。Sam开始潜心研究方便的厨房工具，让妻子可以更舒适地享受烹饪的美好时光。从1990年设计出了15件握柄式厨房工具组合，不仅解决了妻子的难题，也为生活用具行业树立了一个新的标准。随着OXO品牌的创立，品牌将改良出更好的产品为己任，而不是单纯地创造产品，解决问题成为不断促进品牌发展的动力。

2. 添加轮播显示且可链接到其他ASIN和商店的内容卡片。轮播图上可以放最多19张卡片。卡片可以从以下四个模板中选择：品牌卡关于模块、品牌卡四个ASIN模块、品牌卡问答模块。在选模块之前，需要先选择电脑端和手机端的背景图。电脑端显示的背景图尺寸最低为1464625像素；手机端背景图最低像素为463625像素。模板1品牌卡关于模块（logo+品牌介绍）。您需要介绍自己的品牌故事、创始人、发展历程、产品品类、核心理念等。该模板一般用于品牌故事第一张图。logo大小位315145像素。（左侧位品牌故事编辑显示内容；右侧位前台listing页面显示内容）。模板2品牌卡四个ASIN模块。每张卡片可以放置4个产品，需要填写对应的ASIN和上传图片。图片要求是166182像素。该模块可以设置多张卡片，把需要展示的产品都展示出来。可选项如下：输入标题文本可以写上该卡片产品的名称/分类；输入“全部购买”链接的品牌店铺编号。这个编号怎么找呢？进入品牌旗舰店，找到你目录中你显示产品的分类，你会发现网址显示为www./stores/page/9A169751-E7B1-4FEA-B1EE-573509A0CEEC?ingress=2&visitId=0866a09e-63b6-4acb-9ca5-ea2088a4263e&ref_=ast_bln（示例链接，已修改部分参数）。其中，“page/”后面，“？ingress”前面部分：9A169751...CEEC这部分内容就是全部购链接的品牌店铺编号。模板3品牌卡媒体资产（人物/商品介绍）。这张卡片可以放品牌人物或者商品。并进行简要介绍。建议放品牌人物，比较有吸引力，比单纯放产品要好很多。模板4品牌卡问答模块。每张卡片可以设置三个问题，至少设置1个问答。三个问题答案字符数现限制在600个字符内。问题可以从系统内置的问题中选，一个可以自定义。问题可以设置：我们如何起步的、是什么让我们独特的、为什么我们喜欢我们的事业等等，让客户更加了解你。

3. 商品描述会显示在增强商品描述上方的一个新部分中。新A+品牌故事出现在listing中的QA下方位置，基础A+（Product Description）上方位置。标志是“From the brand”。比如，办公家具大卖SONMICS的品牌故事如下：

好了，今天的分享就到这里了。如果大家对新A+品牌故事有更好的见解，欢迎留言讨论哦！跨境路上，有你有我，我们一起加油！

（图片全部来源：亚马逊前台和后台）