一张图解读欧洲跨境电商市场全景：如何选择TOP20平台以应对未来竞争格局？

根据Cross-Border Commerce Europe（欧洲跨境商务）最新报告揭示，2018年欧洲跨境贸易市场（非旅游类）实现了高达950亿欧元。在这当中，欧洲本土企业的贡献占据了半壁江山，达到55%，即522.5亿欧元。而非欧盟零售商则占据了剩下的45%，共计427.5亿欧元。

在这一巨大的市场中，第三方跨境平台扮演了关键角色，交易额高达420亿欧元。欧洲本土平台的市场份额占据了约五分之一的位置，即90亿欧元。尤其值得关注的是，对于欧盟以外的零售商来说，亚马逊、Wish、全球速卖通等平台的跨境业务表现尤为突出，占到了整个跨境贸易市场三分之一以上的份额。报告同时强调了其他一流跨境平台的作用，他们同样拥有不小的市场份额。

报告除了公开市场基本概况之外，还公布了欧洲本土平台Top 20的排名榜单。这个排名是基于四个核心参数来决定的：欧洲跨境在线销售额、SEO跨境绩效指标、涵盖国家数量的跨境得分以及跨境访问的次数和百分比。除此之外，还有四个额外的加权参数，包括市场商业模式类型、泛欧平台的品牌策略、人工智能和大数据平台策略以及平台提供服务的种类和数量等。

欧洲跨境电商平台的Top 20榜单中，涵盖了多个领域的领先平台。例如德国的Zalando、英国的Fruugo以及法国的大型零售商Carrefour等都在其中占据一席之地。其中主要以时尚、珠宝和母婴产品为主的平台占据多数，但也有专注于食品、饮料、消费电子等领域的平台。此外值得一提的是，欧洲预计将在未来几年内出现新的利基平台，这些平台在美国和英国已经受到广泛关注，并有望在未来几年内扩大其在欧洲的影响力。

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