TikTok Shop 全托管业务助力发展

2025 年，TikTok Shop 大力推进全托管业务。其中，在英国市场的表现尤为突出。

前不久，TikTok Shop 在英国站举办了夏季大促（6 月 21 日 - 7 月 4 日），此次大促取得了圆满成功。数据显示，TikTok Shop 英国站 GMV 销售额增长 339%，订单量增长 312%，动销商品数量增长高达 518%。从热卖品类来看，服饰鞋包、美妆生活、家居户外、数码硬件等深受消费者喜爱。同时，大促期间产生了诸多热门活动话题，#TikTokMadeMeBuylt 播放量达到惊人的 611 亿，#SummerSale 的播放量达到 5.5 亿，#summercollection 则为 5.2 亿。

值得注意的是，这是 TikTok Shop 在英国市场推出全托管模式以来的首次大促活动。此次大促不仅提升了 TikTok Shop 在英国市场的平台影响力，还验证了全托管模式的可行性。其实，TikTok Shop 夏季大促的成功离不开全托管模式的助力。目前 TikTok Shop 全托管模式的招商类目主要在女装、运动户外、服装配饰、美妆生活、数码硬件等，这些也正是本次大促的热销商品。上个月中旬，TikTok Shop 还发布了下半年全托管营销活动日历，旨在挖掘跨境各类目的潜力爆品，提升消费者的认知度。在“内容 + 货架”的双层模式下，TikTok 不断寻求适合自身发展的电商模式，在全托管模式的推动下，其在英国市场发展迅速。

TikTok 在英国市场的布局

作为欧美的主战场，尽管 TikTok 在英国的发展并非一帆风顺，但其对该市场高度重视。上个月底，TikTok Shop 在英国开始测试全托管模式，并在应用程序中添加了名为“Trendy Beat”的新购物功能，所有全托管商品都带有这一标签，这使得 TikTok 逐渐走向自营。此外，前段时间，TikTok 还在英国伦敦牛津街开设了首家快闪店，虽不对外开放，但通过邀请 TikTok 上现有和潜在的商家和创作者在会场举办直播活动，吸引了大量英国用户的关注。

在英国市场的频频布局，一定程度上彰显了 TikTok 在欧美发展的决心，也意味着其将继续在此深耕。据了解，TikTok 此前的业务目标是 2025 年电商 GMV 达到 200 亿美元，较 2021 年增长超 4 倍。然而，发展火热的东南亚市场体量较小，难以支撑这一庞大的业务目标，因此，TikTok 不得不将重心重新放回欧美市场。不过，在发展过程中，消费者购物习惯、产品质量以及市场政策等问题对 TikTok 而言颇具挑战。好在有全托管模式的助力，TikTok 或许有望迎来新的发展机遇。

（图源：TikTok Shop 官方、Social Media Beat、TikTok 官方）

文章来源：跨通社

注：以上信息整理自互联网公开资料。如今，电商市场竞争激烈，TikTok Shop 积极探索新的发展模式，全托管业务的推进为其在英国市场的发展带来了新的活力。但要在欧美市场取得更大的成功，TikTok 还需不断克服各种困难，持续优化用户体验，提升产品质量和服务水平。

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