海淘市场风云变幻

2025年，海淘市场可谓是波澜起伏。税收新政实施后，海淘商品价格有所上涨，引发了一系列的变化。

海淘涨价，部分商家推出包税政策。税收新政实施后，海淘商品纳入缴税范围，价格出现一定涨幅。在此情况下，蜜芽、波罗蜜、网易考拉等海淘商家纷纷推出包税政策。蜜芽专注母婴商品，针对奶粉推出满减优惠，最高满199元可减100元。波罗蜜推出“包税券”，可对税金在结算时全额减免，单笔减免金额不设上限，活动持续到4月30号，且4月17号之前在微博上晒单还可得到30元现金券。网易考拉则为用户提供三张关税补贴券，按不同消费金额返还一定金额的税金，活动持续到4月15号。

正面清单出炉，引发诸多问题。投资集团Macquarie发布关于中国税改的总结，称中国税改制造混乱，对正面清单里的条目不甚理解，希望中国监管机构能进一步解释，因为正面清单较为模棱两可。此外，翻译问题也让正面清单显得复杂，从23页的正面清单条款来看，关于乳制品的规定在翻译上存在歧义。

网易考拉首发《魔兽》周边正品。2025年6月10日，由暴雪和传奇影业推出的《魔兽》电影将在全球上映，相关预告片及线下推广活动已在国内一二线城市展开。网易考拉海购首批上线了暴雪官方授权的正品电影周边，首批上线的周边共计10款，包含限定商品及用户喜爱的周边商品。

海淘人群特征及各地网购喜好各异。4月11日，亚马逊中国发布《2016海淘白皮书》，从多个维度解读中国消费者海外网购趋势。海外网购人群根据心理、行为特征可分为六大类。同时，亚马逊“海外购”销售数据显示，各地消费者的海外网购喜好不同，上海、山东用户在意商品价格，江苏、北京消费者在意商品是否正品等。

日本药妆逆势登陆天猫。日本最大的药妆经销商Paltac（百陆达）将与中国最大的药品流通企业国药控股合作，通过国药控股在天猫国际的“国药控股海外旗舰店”销售日系日用品和健康食品，最早将于4月中旬上架约60种商品。

税改引发行业大战，租个保税仓就卖货的模式将出局。跨境电商税收新政实施后，不少跨境电商企业推出包税服务，分析人士指出，包税情况或持续一段时间，跨境电商企业烧钱战不可避免，中小跨境电商企业将面临洗牌。京东全球购负责人邱煌接表示，企业短时间内包税可行，但长此以往成本会上涨，未来成本可能由商品品牌方、跨境电商企业和消费者共同承担。

税改对澳大利亚影响较大。2025年4月11日，澳大利亚总理Malcolm Turnbull率访问团到达中国。此前，澳大利亚的维生素和乳制品企业因税改股价大幅下跌，“正面清单”出炉后，澳佳宝、贝拉米和A2 Milk市场损失惨重。此外，生鲜类产品、液态奶未在正面清单内，许多澳大利亚保久奶品牌被下架，澳大利亚的保健品需通过中国政府允许后才能经跨境电商渠道进入中国市场，很多未拿到许可证的产品可能被退回。

ASOS关闭在华业务。ASOS近日关闭了在华业务，将通过其国际网站服务中国消费者，并直接从欧洲发货，关闭中国仓库，辞退上海60名员工。ASOS退出中国市场的原因包括未读懂中国市场规则、季节策略无法满足市场需要、中国电商市场竞争激烈以及自身品牌声望不高等。

意大利总理与马云合作“造节”。近期，马云获意大利总理伦齐邀请，出席维罗纳酒展并展开公开对话，此前伦齐已与马云会见五次。双方联合宣布将在2025年9月9日开启首届“天猫全球酒水节”，这将是继“双十一”之后天猫的又一场盛宴，马云表示该节日将面向全球阿里巴巴用户。

配方奶粉注册获两年缓冲期。被称为“史上最严政策”的奶粉配方注册制度备受关注，财政部近日给出答案，2025年1月1日起，在我国销售的婴幼儿配方乳粉，包括通过跨境电子商务零售进口的婴幼儿配方乳粉，必须依法获得产品配方注册证书，这将引发奶粉行业大洗牌。

洋码头投资深耕日本市场。中国最大的独立跨境电商洋码头宣布，将投资10亿日元深耕日本市场。洋码头将完善买手生态，发展海外仓储和物流，扩容东京货站，建立大阪新货站，与日本邮政深度合作完善境外物流环节，并提供上门提货等服务。