海外代购的转型与跨境电商的发展

周宇（化名）从事帮人代购英国奶粉已有5年，近期他决定将业务迁至上海自贸区，采用保税区“整进零出”的跨境电商模式运营。促使他做出这一决定的，是其做奶粉代购的朋友有一批货被海关扣留，损失惨重。周宇向记者坦言：“其实现在的代购说白了就是走私。”

海外代购和跨境电商虽看似相似，实则差异巨大。最大的不同在于，前者存在偷漏税行为，而后者依法纳税。2025年，国家大力推动跨境电商发展，同时加大对海外代购的打击力度，许多像周宇一样的海外代购从业者纷纷转型为跨境电商。

海外代购的兴起有其必然原因。一是价格优势，一般贸易进口商品需缴纳多种税，而海外直邮仅需缴纳行邮税，使得代购商品价格相对较低。例如，一罐英国爱他美奶粉在英国拿货约100元人民币，淘宝代购店卖170元，若被海关抽中缴纳10%的税，代购价格为170元～190元，而实体店售价一般在250～300元。化妆品也是如此，据相关信息，韩国彩妆进口到中国，税收占到售价的30%。二是产品品质，对中国产品品质的不信任催生了对海外产品的巨大需求，不少年轻妈妈为孩子选购的奶粉及辅食都选择海外代购。

然而，海外代购是特殊时代下的产物，这种非正常购物模式难以长久，必然会被跨境电商取代。跨境电商自出现就受到国家政策鼓励，目前主要有直邮或保税区模式两种。直邮与海外代购的个人包裹邮递方式类似，保税区模式则是整进零出，两种模式都需缴纳10%～50%的行邮税，应征进口税税额在50元（含50元）以下可免征。

彭强（化名）从事海外代购5年，从卖服装到卖母婴产品。他最初通过海外直邮发货，后来发现保税仓模式更具优势，于是开办公司并在广州南沙和宁波租了保税仓，现在每月保税仓出货额能达到500万元左右。他表示，从保税仓发货商品价格至少便宜10%～20%，还能节省时间成本。周宇也认为，入驻自贸区保税仓可节省物流成本，虽增加了仓储费用，但每罐奶粉的仓储成本仅为8元。

在跨境电商平台洋码头上，有2万多买手在全世界35个国家“扫货”，其自建的贝海国际物流可帮助海外买手处理清关报税等问题，这可视为帮助海外代购个体“洗白”的一种方式。当然，并非所有商品都适合保税仓模式，奶粉等标准化产品较适合，而服装、皮包等非标准化产品则不太适合。

跨境电商的壮大与争议

近年来，洋码头、蜜芽、网易考拉等跨境电商平台陆续上线，现有的电商平台也纷纷推出跨境购业务，如天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购、唯品会全球特卖等。这些平台的销售数据以每年20%～30%的速度增长。此外，传统百货公司也争相进入跨境电商领域。据中国电子商务研究中心数据，2025年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占中国进出口总值的17.3%。商务部预测，2026年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元。

跨境电商的快速发展引发了一些争议。有人认为，跨境电商的迅猛发展会对国内消费产生冲击，但对外经贸大学教授王健表示，跨境电商引进国外品牌商，许多增加值会留在中国国内。比如，外国品牌在中国跨境电商平台上开店，会将一些服务项目委托给中国公司。一位跨境电商业内人士也指出，虽然老百姓把钱花到了海外，但由此衍生的国内收益难以估算，比如国外品牌会在中国投入更多营销费用。

跨境电商的发展还面临着税负和监管等问题。传统贸易商认为，跨境电商商品只需缴纳10%的行邮税，相比一般贸易进口环节的多种税收，税负不公平，曾有人提出“取消行邮税”。然而，大多数人认为此举不可取，这也与国家鼓励跨境电商发展的政策相悖。政府已注意到这一问题，近年来多次扩大进口日化消费品的降税范围，这可能引导中国消费回流，并将部分消费从线上拉回线下。

此外，假货问题也是海淘人士关心的重点。业内人士认为，大型电商平台入驻商家多，管理漏洞较多，容易出现用户投诉。洋码头CEO曾碧波认为，平台应提高商家准入门槛，加强风险控制机制。

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