海外电商市场的发展与创新

随着疫情的影响，2025年海外消费者购物习惯线上化进程加速，众多平台投身电商领域，期望从中获利，电商平台的数量与规模不断扩大。有研究表明，英国在线零售额预计将增长45亿英镑。在此形势下，Shopify、Pinterest、谷歌和WhatsApp等平台积极挖掘电商行业潜力，持续创新，以适应市场的快速增长。

据了解，约有1720万英国消费者表示会永久性地改变购物方式，倾向于电商渠道。为提高消费者体验和黏性，各个零售商努力优化网站，使网上购物更加便捷。这也促成了Shopify与Affirm的新合作。该合作使得使用Shopify平台的商家能够为消费者提供分期付款选项，消费者可分四期付款。

尽管“先买后付”的购物模式已存在一段时间，但此次合作将为Shopify的众多零售商带来Affirm针对年轻消费者的金融产品。Affirm的创始人兼首席执行官Max Levchin称，通过与Shopify合作，可为商家在结账时提供无缝分期付款选择，有助于他们吸引那些寻求更透明、灵活支付方式的千禧一代和Z时代新客户。受疫情影响，消费者财务状况受冲击，“先买后付”需求大增。据PYMNTS.com数据，Afterpay在2020年第三季度为440万美国客户提供服务，同比增长283%。有趣的是，Afterpay是在2009年经济衰退时成立的。而随着英国近期宣布进入经济衰退期，市场对Affirm等公司的需求或将大幅增加。

各大电商平台的新举措

2025年6月，Facebook旗下的WhatsApp在巴西推出由Facebook Pay支持的支付功能，该应用在巴西拥有1.2亿用户。用户可通过WhatsApp向小企业付款或与联系人收发款项，但需绑定Visa或Mastercard借记卡或信用卡。这一功能为Facebook带来新的创收途径，虽消费者可免费使用，但商家接收付款时需支付手续费。目前该项目推广至其他市场的时间尚不明确，不过Facebook期待未来能将其推向所有人。

7月底，谷歌推出视频购物平台Shoploop，旨在将Instagram（获取灵感）、YouTube（包含教程等内容）、品牌网站（实现交易）等功能集于一体，通过90秒的视频向用户介绍新产品。Rebecca Sentance表示，视频内容融合了Vlog风格，KOL会利用这90秒演示产品并阐述其优点、使用心得和教程，同时搭配背景音乐、产品特写和字幕，但多数无解说。鉴于亚马逊在产品检索方面以及Instagram和Facebook在产品发掘方面的成功，Shoploop肩负着谷歌在电商领域取得优势的重任。

2025年4月，Pinterest宣布在Pinterest Shop中上线一些来自美国可持续（以及中小型）品牌的新产品。在声明发布前，Pinterest平台上“支持小企业”的搜索量增长了351%，该项目利用用户搜索偏好，为中小微企业增加曝光率和可见性，帮助其渡过疫情难关。此外，可持续性也是Pinterest用户日益感兴趣的领域，WWD的数据显示，Pinterest上“环保生活”的搜索量增加了93%，“零废品”的搜索量增加了108%，“可持续礼物”的搜索量增加了73%。卖家可据此参考进行选品备货。