海外跨境电商平台的直播现状

在如今这个时代，淘宝天猫直播或许大家都不陌生，但海外跨境电商平台的直播您是否有所关注呢？据业内评论，2025年被视为跨境电商直播的元年，尽管海外直播尚处于发展阶段，但这股风潮却愈刮愈烈。

当前，海外直播带货主要存在两种模式：一是如Youtube、Instagram、TikTok、Facebook等社交媒体直播模式；二是跨境电商平台站内店播模式。接下来，我们就一同了解一下速卖通、亚马逊和阿里国际站的“直播”情况。

速卖通作为较早尝试将中国直播带货模式引入海外的跨境电商平台，其新版直播功能于2019年7月上线，内容涵盖时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示等多个方面。截至2025年，速卖通已开展了一万多场直播秀。仅2019年，速卖通平台就进行了8000多场直播，是2017、2018年直播总量的两倍。在2025年6月的年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场的发展也颇为迅速。2025年5月，速卖通启动全球网红孵化计划，预计在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新就业机会，并在3年打造100万个海外网红及内容创业者。

2019年初，亚马逊在自己的应用程序中添加了直播功能，但由于功能不完善，起初并未受到卖家过多关注。随着海外社媒直播的兴起，去年年底亚马逊宣布直播功能将全站点上线，逐渐完善升级的Amazon Live在2025年终于崭露头角。Amazon Live功能允许卖家以视频内容作为营销模式进行宣传传播，消费者可在亚马逊网站和App的产品详情页、亚马逊商店以及亚马逊的各种广告中查看直播，这与淘宝直播的做法大致相同。主播能够与消费者聊天实时互动，卖家还可分享促销代码和优惠，供消费者购买。不过，截至2025年，亚马逊直播存在一定局限性，目前仅针对美国市场开放，且直播带货仍处于初期业余阶段，多数直播偏向传统的产品介绍和测评，更适用于品牌营销推广。

2020年6月8日15点，阿里巴巴国际站推出的首届阿里巴巴网交会拉开帷幕，这是当年全球跨境贸易领域规模最大的线上展会，持续至6月28日，也是阿里国际站首次尝试线上直播。参与此次网交会的全球各地采购商超过千万。作为全球最大的B2B跨境电商平台，阿里巴巴国际站连接着中国100个特色产业带和1.5亿海外采购商。截至2025年，9月阿里举行一年一度的采购节，阿里巴巴国际站九月采购节设立“黑五”专场，并首次引入团购批发模式；通关、物流、支付、汇兑等跨境供应链服务，最高可为商家节约50%的成本；“完税价格”模式首次使用，买家看到的价格即最终费用，如同在淘宝下单一样进行跨境批发；数据产品“外贸生意参谋”上线，帮助商家准确判断趋势抓住商机，B2B直播达到20000场。

当流量红利逐渐见顶，以获取新流量来提高交易量的传统电商运营模式面临诸多新挑战。如何激活现有流量，成为众多电商平台亟待解决的关键问题。直播+电商的运营模式是基于内容逻辑的运营方式，是在图文、视频等包装形式之后出现的一种全新商品包装形式。海外直播带货对我们而言仍处于初级阶段，但可以肯定的是，这一趋势将持续发展。因此，各位商家需做好充分准备，以应对未来的市场变化。（据最新消息，某知名跨境电商平台在直播带货领域取得了显著成果，其销售额在短时间内实现了大幅增长，这为整个行业的发展注入了新的活力。）

（来源：阿里国际站运营高高手）

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