海外媒体介绍与选择

在2025年，许多新手和跨境新人对媒体选择及引流渠道存在诸多疑惑。接下来，我们将详细介绍一些海外媒体，以及它们在不同地区和领域的显著效果。

全球范围（排名不分先后）：

Facebook：作为社交媒体，全球Facebook用户数众多，占全球人口的1/3，平均每个用户每天登陆50分钟，全球互联网使用时间的五分之一消耗于FB平台，每天全球12.8亿活跃用户。其类似于早期人人网与微信的结合，社交属性强，用户画像较为精准，旗下还有Instagram，Messenger，Whatsapp，Audience Network等产品。

Google：搜索引擎巨头，承载全球80%的搜索需求量，每个人平均每天搜索10次以上，可覆盖全球90%网民的曝光资源，能帮助广告主把广告展示在200万+个网站的页面上。用户主动搜索的行为使其大数据收集更精准，旗下产品包括Youtube，Gmail，Google play，Google Display network等，电商依托Google shopping可创造可观收益。

Bing：全球第二大搜索引擎，搜索服务遍及全球36个国家和地区，在美国的搜索市场份额高达33%，在北美、欧洲和亚太地区也有一定份额。该平台广告竞争小于Google Ads，广告成本较低，投资回报率较高。

Twitter：社交媒体平台，2025年Q3季度可变现日活用户增长显著。美国总统、政界人士常在此发声，适合做品牌类广告。

Snapchat：在年轻人中颇受欢迎，2025年第三季度日活跃用户总量已达到2.49亿，尤其在T2/T3国家（包括印度）等市场增长迅速，是广告主不可错过的营销“黑马”。

LinkedIn：“全漏斗”职业社交平台，覆盖全球4亿职场人群，用户大多以真实身份参与。该平台潜在客户购买额度较大，受众受教育程度高，消费水平相对较高，价格敏感度低，适合品质品牌站和产品，对B2B外贸业务尤为合适。

Yahoo：全球门户型网站，拥有高学历、高收入、高消费的用户群体，主要地区为中国台湾、美国、法国等。其邮箱用户数全球第四，近一亿用户使用Yahoo邮箱，同时也是体育类门户网站，体育网站用户主要地区为美国、印度、中国台湾，具有原生广告、搜索广告及旗下产品（邮箱）广告位等。

Reddit：美版“天涯+贴吧”，美国浏览量第四，全球浏览量第七的网站，67%的用户为男性，大部分用户年龄处于18到35岁之间，与其他社交平台用户重叠率低，流量优质，广告商机良好。

Tapjoy：覆盖全球10亿台移动设备，日均广告交互500多万，为开发者带来3.7亿美金的广告收益，与全球知名手游研发商及发行商合作，带来大量流量资源。

Criteo：在纳斯达克上市的全球性效果营销科技公司，能在全球130多个国家对目标消费者进行一对一个性化广告展示，是最早做重定向广告的公司之一，拥有众多知名合作客户。

KAYAK：美国旅游搜索引擎服务商，专注在线旅游，适合户外、旅游、健身等产品的广告主。

Pinterest：网站女性用户占比高达70%，消费力强且对价格不敏感，适合高价位、高品质的产品和广告主。若产品视觉表现力强，如服装、饰品等，值得尝试。此外，该平台可通过运营进行免费引流，将产品图片发到平台，并在图片上和下方描述里加入链接即可。

Outbrain：原生广告平台，成立于2006年，全球每个月的独立访客12亿，每个月的广告展示量2750亿，覆盖51%美国网民，提供网络推荐引擎服务，可将网站内容在大的权威主流网站上发布。

Taboola：广告逻辑是根据广告主的产品制作可能让用户感兴趣的内容，然后在新闻媒体页面特别是文章相关推荐位置推送给用户，内容根据用户资料、访问记录及内容偏好推荐，通过算法贴合用户喜好。

amazonDSP：使广告主能够以程序化方式在亚马逊网站内外购买展示广告、视频广告和音频广告，非亚马逊卖家也可投放广告。

较垂直的地区：

Yandex：俄语市场最大的搜索引擎之一，在俄语地区地位重要，主要覆盖俄罗斯、中亚五国、欧洲部分国家及其他以俄语为官方语言的国家和地区。

VKontakte - VK：俄罗斯的社交平台，类似于中国微信与微博的结合体，设计风格与功能类似Facebook，是综合性的交友娱乐平台，用户可通过平台聊天交友、了解资讯信息、关注名人动态等。

Naver：韩国第一的搜索引擎平台，在韩国搜索引擎市场上有近70%的市占率。其搜索结果针对韩国趋势及韩国人需求优化，更符合当地用户预期。

Taboola：在印度、沙特阿拉伯等地区效果明显。

较特殊的媒体：

TikTok：风靡全球的短视频社交APP，月活超8亿，千禧代用户居多，潜力巨大，目前处于流量红利期。不过，电商无白名单不可投放地区包括美国、英国、法国、德国、意大利和西班牙，国内大部分企业白名单申请难度较大。若投放国家为上述地区，短期内可考虑放弃该媒体的广告投放（游戏app广告主无限制）。

通过以上分类介绍可以看出，海外媒体种类繁多，我们的选择也较为多样。但具体选择哪种媒体，需根据自身实际情况和媒体属性来决定。

例如，如果受众市场是日本，Twitter可能更合适，因其在日本的流量比Facebook和Instagram的总和还多；如果受众市场是俄罗斯，Yandex和VK则是首选；如果目标受众是年轻人，Snapchat比Facebook更具优势，因其年轻用户占比超过60%。

此外，媒体的选择还需根据产品特性来决定，且并非单一性的，我们可以同时选择多个媒体组合进行投放，相互搭配以达到最佳推广效果。对于初出海的卖家，这里推荐Facebook、Google和TikTok进行广告推广。

值得一提的是，鲁班跨境通是官方一级代理，曾获谷歌精英代理商大奖（同年获奖的本土中国公司仅此一家），2019年FB广告代理业务营收排名第一。该平台拥有Google Youtube、Instagram、Facebook、Tiktok、Bing、Bigo等20余家海外营销媒体平台资源，提供投放教程和优化指导，点击可免费开户。

（编辑：江同）

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