海外主流媒体平台站外引流攻略（2025）

近年来，不少朋友遭遇账户被封、广告跑不出去、广告花费突然被限额等问题，这严重影响了广告主们的流量变现，若错过商机，就得再等一年。跨境卖家的主要平台之一Meta（原Facebook）已开启年底的policy审核，对账户和投放质量的要求愈发严格，2025年其政策还会进一步收紧。

面对此种情况，我们该如何破局呢？打磨好独立站，以精品站为目标固然重要，但选对战场，挑选起量更快的媒体平台更为关键。Meta市场竞争激烈，而Google、TikTok For Business、Instagram等媒体仍有巨大潜力和发展空间。如今，仅靠一种媒体稳定出单的时代已过去，分散风险，多做准备是必然趋势。

海外媒体平台众多，接下来为大家梳理除Meta外，适合做站外引流的海外主流媒体平台。

Google：

Google是除Meta外值得重点考虑的媒体。它是全球最大的搜索引擎之一，用户遍布全球250多个国家和地区，在全球搜索市场占有80%以上的份额，拥有10亿+独立用户，每月搜索量超1200亿。

选择Google进行推广与其他媒体的区别在于：

一是广告效果更佳。Google作为搜索引擎，客户主动搜索的意愿更强，因而更容易实现转化。

（图片来源：鲁班跨境通）

二是广告设置简便。Google不像其他媒体需要大量素材和受众测试，只需设置好投放关键词，Google会依据关键词搜索量进行广告投放。

三是广告账户更稳定。相对其他媒体，Google学习期较长，学习完成后效果稳定，且调整广告时只需调整关键词定位，更为便捷。

Google中适合电商投放的广告形式为谷歌搜索广告（文字广告）和谷歌购物广告（Google Shopping）。搜索广告是电商广告主的主要广告形式，展示在Google搜索结果的上方和下方，由标题文字、显示网址和广告内容描述文字（附加信息）组成，关键词定位精准可获得最精准受众。此外，谷歌广告还具有用户针对性强、接受度高的优点，其显示的广告与用户搜索关键词高度相关，准确率在90%以上。因此，想从Meta转向其他媒体的广告主，可先尝试Google adwords进行推广。

TikTok For Business：

TikTok For Business是海外发展迅速的社交媒体平台之一，全球月活跃用户超10亿，整体下载量超20亿，覆盖155个国家。在短视频和直播趋势盛行的当下，TikTok For Business的流量势不可挡，其青少年参与度指标已迅速超越Instagram，正处于红利期。

（图片来源：鲁班跨境通）

TikTok For Business的特点如下：

一是对卖家友好。该平台自带大量流量，后台有智能文案生成系统和产品剪辑素材生成系统，方便广告主进行产品营销。

二是流量成本低。若通过Meta用10美金能覆盖1500人，那么在TikTok For Business上则能覆盖到5000 - 8000人，因其处于发展初期且受众流量庞大，容易打造爆款。

入局TikTok For Business需注意：

首先，确定投放人群。虽然TikTok For Business曾被认为是年轻人的休闲软件，受众年龄偏小，但最新数据显示，其受众范围已逐渐扩大到35岁，45到55岁的人群也在不断增加。

其次，选择适合的品类及投放国家。适合在该平台投放的品类包括电子产品、创意家居、创意饰品、美妆产品、汽车用品和宠物用品等。同时，要根据产品特性选择符合当地人文化习惯的投放国家和地区。例如，女性化商品可选择泰国、韩国等地推广，男性化商品可选择中东地区。截至2025上半年数据，在所有国家中，效果及市场最大的是美国，其次是日本，排名第三的是东南亚地区（包含中国台湾、泰国等地），第四名是中东地区，以阿拉伯地区为主。

最后，素材至关重要。在TikTok For Business上投放时，素材比产品更重要，要突出产品的便捷性、实用性、创新性等优势，结合当地人需求和节日特点制作素材。目前较好的素材制作方式为混剪，如前五秒展示产品实用效果，后5 - 8秒剪切到产品功能介绍，或展示不同人使用时的实拍或反馈。若素材中有行动号召，引导用户效果更佳。

总之，TikTok For Business渠道值得大家尝试，其前期投放优化和后期转化成效都较为可观。

Snapchat：

Snapchat是海外媒体平台中的黑马，日活跃用户数量达65亿。在全球移动通信应用排行榜中，Snapchat排名第6位，是年轻人常用且具影响力的应用程序之一，82%的用户是34岁以下的Y一代和Z一代，女性用户占比61%。Snapchat用户最多的国家是美国（超过1亿人），其次是印度（33千万人），接下来是法国、英国以及沙特阿拉伯。

（图片来源：鲁班跨境通）

Snapchat的优势在于：每千次展示费用比Facebook便宜5至10倍，广告费用较低；兴趣定位精确，支持行为定位，如婚庆品类广告主可直接接触到潜在受众；广告创意侧重于用户生成内容，广告素材不像广告，更像朋友展示的东西。Snapchat适合做欧美地区年轻人的电商产品，如服装、创意玩具、3C电子，也适合沙特阿拉伯的COD电商，如创意玩具、3C电子、手机配件以及家居用品。

BING：

BING是微软旗下的广告，在搜索、邮件和搜索位置均可有效触达。微软搜索网络在Windows设备上拥有47%的搜索份额，Windows用户的在线购物金额比互联网用户的平均水平高出72%，共触达10亿+受众，全球月度搜索次数145亿。

（图片来源：鲁班跨境通）

BING的核心优势是将搜索广告与原生广告结合，在客户购买决策过程中实现最优广告效果。其主要投放的广告类型为搜索和购物，投放逻辑与谷歌类似。微软搜索网络PC端市场份额在全球范围内增长，适用于很多国家，品类覆盖面广，服装、运动健身相关产品一直受欢迎，美容护理在2025年Q1涨幅明显，宠物用品也保持着高搜索量和热度。

这里为大家分享一个Bing投放案例：某综合电商跨境卖家，推广市场为美国、加拿大，目标人群为全年龄段，通过BING投放半年后，有效降低了获客成本，销售额显著提升。通过投放购物并使用再营销定位功能，相较其他媒体平台，ROI高了24%，曝光量上升275%，销售额增加180%。因此，大家可根据自身所做品类和国家，考虑入局BING广告。

雅虎：

雅虎主打原生广告，日均数据处理达2千亿，凭借独家数据掌握消费群体全貌并提升海外市场知名度，通过5大渠道收集超过全球8亿用户资料。对于想要投放美国、日本、台湾市场的广告主来说，是个很好的机会。

雅虎投放的广告形式主要有短片广告模式、下载应用程序、动态产品广告模式（DPA）等。广告主需关注流量高峰期，早上用户爱看新闻，新闻流量的波动性基于关键事件发生时间，资讯全天在首页和电邮频繁更新，晚上消费时间增加，娱乐和体育流量大量上升。雅虎适用行业广泛，旅游保险、电商、住宿预订、游戏等商品都适用。

Outbrain：

Outbrain是海外一流新闻资讯媒体的信息流原生广告平台，是资讯类流量平台，广告可触达CNN、MSN、Time、People、abc等平台。其原理是在合适时间和场景下，为用户推荐相关信息资讯，优势在于拥有高质量的publisher，高效且规模大。

定位可使用相似受众、定制受众，具备行业定位，与各大媒体有直接合作关系，能掌握受众的一手观察情况，拥有类似社交性能的智能优化工具。广告形式影响算法的三个因素主要为CPC、CTR和CV，定位基于用户真实兴趣，充分利用Outbrain的用户兴趣画像，以受众数据触及高质量群体。若想通过Outbrain投放，推荐亚太地区、新加坡、印度、日本、澳洲、马来西亚和印尼等地区。

以上便是目前海外流行的适合投放广告的媒体平台。相较于竞争激烈的Meta，这些媒体平台仍是蓝海市场。若能抓住机会尽早入局，可有效提高转化，快速获利。

获取站外引流最新资讯全局视野，欢迎添加鲁班市场经理微信。

（编辑：江同）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表风口星跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。

【最新新闻信息】据2025年最新数据显示，全球社交媒体市场仍在持续增长，各媒体平台也在不断创新和优化自身功能，以满足广告主和用户的需求。例如，一些媒体平台开始加强人工智能技术的应用，提高广告投放的精准度和效果。此外，随着环保意识的提高，一些媒体平台也在探索如何通过广告推广可持续发展的产品和理念。