海湾六国和埃及美妆电商市场及 Boutiqaat 的发展

2025 年，据预测，海湾六国和埃及的美妆电商规模将达 18 亿美元，占总销售类别的 14%。在这些国家中，超 60%的消费者曾在线购买过美妆产品，平均花费超 90 美元。

中东美妆电商市场火热，除电子类和时尚类产品外，美妆电商发展态势良好。如科威特美妆电商 Boutiqaat，市值达 5 亿美元，已成为中东北非地区最具价值的初创公司之一。

Boutiqaat 成立于 2015 年，2024 年获得 4500 万美元融资，投资方为科威特本地公司 Boubyan Petrochemical Company。2025 年，Boutiqaat 又获一笔新融资，使其市值翻两倍，达 5 亿美元。

Boutiqaat 主要为海湾六国消费者提供多种美妆产品，包括粉底、眼影、口红、个人护理等。目前，其销售超 2.5 万件美妆时尚商品，涵盖超过 700 个国际品牌，如 MAKE UP FOR EVER、ANASTASIA 和 BENEFIT 等。

在阿联酋和沙特地区，Boutiqaat 颇受欢迎。从 App Annie 下载应用的下载量来看，它在沙特和阿联酋地区的排名约在第十。

Boutiqaat 的“火爆”得益于网红社交营销。与其他电商不同，Boutiqaat 更依赖社交媒体，尤其是网红。中东消费者的购物行为受网红影响日益增大，有数据表明，70%的消费者在购物前会参考社交媒体名人的意见。

在创建 Boutiqaat 之前，其创始人 Abdulwahab Alessa 还成立了 OMEDIA，这是中东第一家社交网红营销公司。Boutiqaat 的网红营销策略或许受 OMEDIA 的指导。Boutiqaat 为网红提供虚拟商店，设置网红推荐专区。网红们可在虚拟店铺添加自己喜欢的产品，向粉丝和其他消费者推荐，利用自身影响力吸引消费者购买。Boutiqaat 在 YouTube、Instagram、Facebook、Twitter 等社交媒体上均有账号，其中 Instagram 账号已有超 1 百万的粉丝，YouTube 上多个视频的浏览量超百万。

Boutiqaat 让签约网红在社交媒体上发布美妆教学视频、美妆比拼视频和照片，引导粉丝到 Boutiqaat 购买相应美妆商品。所有线上商品交易在 Boutiqaat 完成，社交媒体仅作为营销和宣传渠道。

美妆电商竞争激烈，亚马逊、Noon 和 Jollychic 等是有力竞争对手。Boutiqaat 并非“一枝独秀”，美妆电商市场竞争一直很激烈。亚马逊、Noon、Namshi、Jollychic 等电商不断扩大美妆品类，争夺市场占有率。国际美妆品牌丝芙兰、雅诗兰黛、MAC 等线上商店的活跃也加剧了美妆电商的竞争。同样靠网红打响名气的 Huda Beauty 也是 Boutiqaat 的重要竞争对手。2011 年，伊拉克裔网红 Huda Kattan 分享了一个美妆视频，为美妆+网红+电商的模式奠定基础。两年后，她在迪拜创建同名美妆品牌 Huda Beauty，2018 年获得 3 亿美元收入。如今，Huda Beauty 的视频每月仍有过百万浏览量，受欢迎程度持续上升。

美妆电商市场竞争日益激烈，Boutiqaat 的目标不止是市值 5 亿美元。未来，Boutiqaat 计划将市场拓展到亚洲、欧洲和美国。（来源：ePanda 出海中东）

【最新相关新闻信息】近日，全球美妆市场持续增长，各大品牌和电商平台纷纷加大投入，以争夺更多市场份额。在这个背景下，中东地区的美妆电商市场也呈现出蓬勃发展的态势。除了 Boutiqaat 等知名平台，一些新兴的美妆电商也在不断涌现，为消费者提供了更多的选择。】