韩国电商市场及Gmarket&Auction平台分析

韩国作为全球第六大电商市场，位列中国、美国、日本、德国和英国之后。据相关数据表明，2025年，预计韩国电商整年收入可达1180亿美元，且在未来几年有望保持每年4%的增长幅度。

在韩国，Gmarket&Auction是主流电商平台，拥有超百万的月独立访客。其主要交易品类涵盖保健品、化妆品、服饰和电子产品等，成交总额与销量持续上升。接下来，本文将着重探讨Gmarket&Auction近年来的优势品类以及消费群体现状，助力新手卖家深入了解这两大韩国电商平台的发展情况。

Gmarket是韩国排名前三的线上购物网站，当下有64%的韩国民众在使用。该平台通过时尚单品、时尚活动以及韩国流行偶像的品牌营销手段，成功吸引了年轻群体，其主要消费群体为30至50岁的女性。据最新新闻，韩国某知名时尚品牌与Gmarket达成合作，推出一系列联名产品，引发了消费者的热烈关注。

2021年，Gmarket的客户访问量高达3574万人次，全球商品在该平台内的销售份额从23%大幅提升至33%。众多中国卖家在Gmarket上销售服装、电子产品和家居产品。

2025年1月，Gmarket公布的各品类销售额与上年同期相比，文具和学习用品增长104%，笔记本电脑及PC用品增长了72%。此外，运动玩具（72%）、角色玩具（46%）和积木（50%）的销售额也有所增加。

在Gmarke上，笔记本电脑（101%）、智能手表（119%）和游戏机（37%）等数字电子设备颇受青睐，订单主要来自韩国年轻买家，他们的年龄基本在20 - 30岁之间，相较于中老年消费群体，其数量有显著增长。

近年来，Gmarket上20多岁的买家数量大幅增加，其中购买某商品的20代买家达到63%，这表明Gmarekt平台的用户群体不再局限于中老年，买家群体呈现出年轻化的趋势。

Auction创立于1998年，是韩国史上首家拍卖类电商平台，同时也是韩国最大的公开市场网站，与Gmarket共同运营。截至2021年，Gmarket&Auction总交易额达到20万亿韩元，在韩国电子商务市场中占据第三大份额。

Auction作为韩国主流的综合性电商平台，覆盖了韩国48%的人口，主要产品有宠物产品、电子产品和家庭用品，每月拥有超百万的独立访客量，平台优质流量源源不断。

随着全球智能手机的普及、移动终端消费的稳步发展，加之物流基础的不断完善以及疫情的推动，在线购物已逐渐成为韩国买家的主要购物方式。在此背景下，Auction将迎来更多的买家和新产品，市场前景广阔。

Gmarket&Auction不仅有高质量的流量来推动转型，还时常推出一系列促销活动以吸引更多流量。例如，Gmarket&Auction每年会举办两次Big Smile Day，这一庆典活动自2017年开始，在BSD活动期间，日均访问人数和日均购买量都有惊人的增长。据悉，有的卖家通过BSD活动销售额增长了688%，甚至有自行车卖家在活动期间实现了7895%的销售增长。

除了BSD活动外，Gmarket&Auction还频繁推出各类促销活动为卖家引流，特别是2022年首次举办了专属于海外卖家的海外直购Big Smile Day，旨在为海外卖家吸引流量。据了解，为避免海淘消费者的流失，Gmarket计划在2025年重点扶持海淘项目。

卖家可以通过风口星跨境申报日常的日促活动、节日性的大促活动以及Gmarket&Auction和风口星跨境专门合作的风口星企划展，以实现更多的曝光和流量增长。

图片来源： Naver新闻

（来源：日韩观望台）