韩国大型百货商场的市场战略调整

在2025年，零售渠道愈发多元化，网上商店、移动终端网店、折扣店等层出不穷。在这样的挑战下，韩国大型百货商场积极调整市场战略，纷纷引入更多外国时尚品牌，尤其是奢侈品牌，力求在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

据韩国媒体《朝鲜时报》报道，乐天百货商场计划在2025年二月中下旬引入更多外国时尚品牌，旨在将自身打造为年轻时尚品牌的引领者。乐天百货的管理人员称：“当下消费者对时尚的追求愈发强烈，对产品的要求也不断提高。因此，我们从二月起引入更多外国时装品牌，增加外国‘直接采购’时装的数量，同时提高精品时装的比例，以实现与消费者的共赢。”

韩国大型零售商增加外国品牌数量的举措有着一定的背景。在过去数年中，网络购物销售额持续上升，2023年的销售总额达55万亿韩元，相较于2020年增长了61%。预计2025年网购总额有望达到65万亿韩元。此外，2025年1月9日，韩国财政和战略部宣布，政府将支持平行进口，以降低进口商品的价格并稳定市场。

Shinsegae百货商场的主要门店从去年开始增加外国品牌的数量，且成效显著，其时装专柜4N5的销售额实现增长。管理人员表示，外国品牌的销售额大约增长了30%左右，而总体销售增长率仅为2%。

零售公司Hanwha Galleria正在装修一个主营奢侈品牌的商场Luxury Hall West，该商场将于2025年3月份重新开业，届时将增加精品时装店以及直接进口商品的比例。

Aekyung 集团旗下的AK Plaza百货商场也加大了引入外国奢侈品牌的力度，目前正在重新装修其主要门店。AK Plaza的发言人表示：“我们希望通过引入更多外国品牌来提升竞争力，满足快速变化的消费趋势。”

在销售渠道日益多样化的当今时代，曾经占据主导地位的大型百货商场面临着前所未有的挑战。如何避免市场份额被逐渐侵蚀，成为众多大型零售商重点思考的问题。为了在多变的市场形势中保持优势，大型商场各显其能，有的推出自己的网上商场，有的设立折扣专柜等。此次韩国大型百货商场引入更多外国品牌，主要是为了与发展迅猛的网上商店竞争，打造自身特色，从而吸引更多顾客。（编译：王宇）

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