韩国电商 TMon 的发展现状与前景

韩国电商 TMon 成立于 2010 年，在全球 22 个国家设有 478 个市场，在韩国的 26 个地区也设有相关站点。据了解，近期电商行业发展迅速，不少新兴电商平台崛起，竞争愈发激烈。

2025 年上半年，TMon 的交易量与 2024 年同期相比增长了 23%，若剔除旅游相关的销售数据，该数据较 2019 年同期增长约 47%。

从具体项目来看，TMon 上的演出和展览呈现出约 32 倍的压倒性增长。此外，济州旅游（增长 109%）、数码（增长 53%）、美妆（增长 35%）、女装（增长 42%）、美食（增长 18%）等大品类也有显著增长。分析认为，这得益于平台以商品内容为基础，结合新产品战略和流行趋势企划，从而带动了各产品类目的销量。

TMon 往年热销的类目有电子 3C 类目、PC 周边产品及时装服饰，而近期保暖防寒产品销量快速增长。对 2025 年 1 月 18 日至 25 日一周冬季商品销售趋势的调查结果显示，与 2024 年 12 月同期相比，该类目销售额增长高达 180%。

销售额增长超过一倍的类目有电热垫（175%）和加热帐篷（101%），帽子（99%）、睡袜（74%）、保暖内衣（58%）和地毯（40%）的需求量较大，销量也有大幅增长。此外，电热垫（65%）和热水垫（58%）等取暖垫以及流行的传统电热毯和电热垫（53%）也表现出较高的增长率。

调查显示，TMon 上 82%的顾客年龄段分布在 20 岁 - 40 岁，大部分买家集中在 30 代。相较于其他平台，消费者在 TMon 的在线时间更长，购买率更高。目前平台拥有的卖家人数并不多，竞争还不大，且 TMon 的手续费低，卖家可以通过参与平台促销活动增加店铺和商品的曝光率。

同时，平台新卖家的加入较为活跃。2025 年上半年，TMon 的新店数量与 2024 年上半年相比增长了 25%。有评价称，平台通过战略引进有挑战精神、拥有影响力的品牌和 DTC 商品的新卖家，成功确保了平台新兴品类商品的上架。TMon 的 CEO 表示，基于品牌效应，接下来平台将推动品牌商品的增长，进一步扩大 TMon 作为一个让用户和合作伙伴都满意的平台的影响力。（来源：日韩观望台）