韩国电商平台收紧中国卖家入驻通道

2025年，韩国电商领域出现重大变动，Coupang、11街等韩国电商平台或将全面收紧中国卖家入驻渠道。据了解，这主要是因为中国卖家销售假冒伪劣产品，引发韩国本土买家集体起诉。

假货问题严重，多个电商平台受影响。韩国国家统计局公布的数据分析显示，近三年（2022 - 2024年）19家电子商务企业共查获假冒商品427091件。Naver 和Coupang成为假冒商品销售的重灾区，查获假冒产品的案件数量分别为166544件和96988件，占查获案件总数的62%。此外，Wemakeprice（66,374 件）、Lightning Market（45,131 件）、Interpark（23,022 件）、Gmarket（9017 件）和 11街（7578 件）也都存在假冒产品问题。

过去几年，Naver、Coupang、Gmarket、11街等电商平台在中国开展招商，通过“简便的入驻流程”、“低入驻费用”等方式吸引大量中国卖家入驻，以增加平台产品多样性并促进交易。然而，随着未经审核的卖家数量逐渐增多，假冒问题也日益严重。

在 Coupang上，中国卖家利用Item Winner 政策，以极低价格的产品占据平台首页。当同一款产品有多个卖家售卖时，Coupang会进行比较分析，让其中一家展示在显眼位置，而其他卖家的产品则只能在缩略页中找到，排在第一的被称为Item Winner（优胜者）。对于中小卖家来说，这种方式可以轻松将自己的产品展示在首页顶部。对于新手卖家而言，以最低价格销售产品能增加曝光度，甚至还可以分享其他卖家销售的相同产品的评论。世宗大学工商管理学教授金大钟指出：“Coupang本是消费者的购物好去处，但由于其允许最低价格政策，导致中国制造的假冒产品不断涌现。”

面对假货泛滥的情况，多家韩国电商平台采取紧急措施。Naver加强了海外卖家入驻的条件，禁止外国个人卖家加入，除非是在韩国居住并开展业务的外国人。Coupang宣布将加强对海外卖家的审查，并推出退款政策。该平台要求包括中国在内的海外卖家在入驻时必须提交证明材料，只有通过审核的卖家才能入驻。同时，Coupang强制要求中国卖家使用其物流代理系统服务，禁止实施自配送。SSG.com和乐天则宣布将积极退还假冒商品。SSG.com表示正在对购买到假冒产品的消费者提供赔偿服务，并将加大监管力度，通过机器人自动化流程排查假冒产品或非法分销商。乐天也表示，如果消费者举报疑似假冒产品，将获得退款，收到多份举报的企业将在检查假冒产品之前被禁止销售。

根据11街发布的通知，由于中国内地及香港地区的卖家数量不断增加，假冒产品销售及发货延迟现象频繁出现，自2022年6月7日起，居住在中国内地及香港地区的卖家已暂时受到入驻限制。而最新消息称，11街在2025年11月或将全面暂停中国卖家入驻。

在此形势下，想要深耕韩国市场并入驻11街、Coupang、Naver的卖家需尽快行动。风口星跨境特别推出11街、Coupang、Naver等韩国电商平台绿色入驻通道，详情扫描下方二维码咨询。

（封面图源：图虫创意）

（来源：日韩观望台）

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注：近日，韩国电商市场的动态引起了广泛关注。据韩国媒体报道，韩国政府正在考虑出台更加严格的电商监管政策，以进一步规范市场秩序，保障消费者权益。这一举措或将对韩国电商行业产生深远影响。