韩国电商市场的发展与竞争

韩国以其韩国流行音乐、泡菜、汽车和消费电子产品而闻名，该国约5000万的人口推动了超大型电商行业的迅速发展，且该行业由当地企业主导。

值得注意的是，亚马逊缺席韩国市场，即便强大家族企业集团在当地经济的多数领域占主导地位，在此也未发挥作用。

与此相反，本土培育的独角兽和众多初创公司正争夺2025年预计数额巨大的在线支出的一部分。实际上，韩国10家独角兽企业中，有半数以某种形式涉足网上零售。据最新消息，2025年全球电商市场持续增长，韩国电商市场也在这一趋势下不断发展。

自上世纪60年代起，韩国的大企业如三星和LG等家族企业集团掌控着线下零售的主要部分。中小企业仅分得市场的少量份额，中等规模企业的影响力甚微。然而，2010年情况发生了转变。

这一年，4家公司成立，它们日后都成为了独角兽，在其所创市场中争夺重要地位，并在当今市场中占据优势。这4家公司分别是Ticket Monster（TMON）、Wemakeprice、Woowa Brothers和Coupang。

在随后的4年里，韩国电商获得超过4.28亿美元的投资，市场依托韩国电信公司此前构建的技术基础设施得以快速发展。

Coupang和Wemakeprice最初是类似Groupon的日常交易业务，不过两家公司的业务模式迅速拓展，涉及了如eBay等第三方卖家平台。

Coupang于2014年成为独角兽，之后曾计划首次公开募股，但在最后关头退出。随后，它再次转型，成为一个开放市场，与亚马逊颇为相似，因而获得“韩国亚马逊”的称号。然而，真正的亚马逊尚未对韩国电商市场产生显著影响。截至2025年，Coupang的估值达90亿美元，是韩国的主流在线购物网站。

另一方面，Wemakeprice在2019年成为独角兽，而TMON若未在2011年被收购，也有望获得独角兽称号。

新兴市场的竞争与发展

Woowa Brothers是另一家因收购而影响力有所变化的韩国独角兽，其是食品配送应用Baedal Minjeok（Baemin）的开发商。该公司于2018年成为独角兽，并在2019年12月被德国食品配送公司Delivery Hero以40亿美元收购。

Baemin是韩国主流的实物配送服务公司，在最后一英里配送领域与Coupang等公司竞争，提供一小时送餐服务及各类便利产品。Woowa Brothers的投资主管Jongho Joo在一份2025年电商报告中指出：“韩国是先进的外卖市场，在技术创新、大企业数量和发展以及市场快速增长方面表现出色。”通过此次收购，Woowa兄弟公司获得充足资金，确保Baemin在与Coupang的竞争中保持较强竞争力。

市场偏好的变化与新机遇

Joo表示，韩国电商市场仍在增长：“因此，该领域的参与者仍有拓展空间，包括在特定细分市场提供新产品和服务。”

尽管他对现阶段新进入者的机会较为悲观，但韩国人不断变化的偏好可能会推翻他的观点。事实上，许多初创企业凭借在庞大电商生态系统中成功推出小众产品和服务而实现快速增长。一些已存在一段时间的公司也成功吸引了年轻一代，而Coupang等公司在这方面则有所欠缺。

例如，韩国年轻一代的经济实力是后来者生存能力的重要因素。年轻家庭纷纷光顾二手电商网站，交易孩子不再需要的物品。在线杂货服务市场Kurly提供的新鲜食物深受职场妈妈欢迎。

另一家电商巨头Musinsa在2019年11月成为独角兽。Musinsa成立于2001年，最初是一个为鞋子爱好者提供照片分享的在线社区，后发展为街头时尚聚合网站，并拥有自己的私人品牌Musinsa Standard。

其竞争对手包括Balaan和D.code，这两家分别成立于2015年和2016年的设计师时尚电商初创公司。Balaan的创始人兼首席执行官Choi Hyung-rok Choi表示：“市场无疑刚刚开始繁荣。垂直平台成为各自领域引导者的时机似乎已经成熟。”

（来源：行走的飞机耳）

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