韩国电商市场分析

相较于欧美地区，韩国与日本在习俗和文化方面与我国更为相近，差异相对较小，不少卖家也关注到了这一市场。那么，2025年在韩国电商市场中哪些产品会更受欢迎呢？

2025年韩国热销品类

从品类来看，时尚类产品在韩国电商市场收入中占比颇高，预计2025年收入可达410亿美元。紧随其后的是电子产品，收入预计为270亿美元，再者是美容&健康&个护&家庭护理，预计收入190亿美元，以及玩具&兴趣&DIY，预计收入170亿美元。

（左侧标签从上至下分别为食品、饮料、媒体、家具、玩具&兴趣&DIY、美容&健康&个护&家庭护理、电子产品、时尚）

值得一提的是，美容、食品领域的需求与韩流存在一定关联。韩国的男团、电影、女团等文化输出产品，为韩国的软实力和经济贡献了力量，新的韩流也带动了海外对韩国美容和食品等其他领域的需求。据最新新闻报道，近期某韩国男团的世界巡回演唱会取得了巨大成功，进一步推动了韩流文化的传播。

购物群体中年轻人占比高

2025年的一项调查显示，在20至29岁的受访者中，约有94.7%的人在过去一年内通过互联网购买了商品和服务（包括预订）。

（来源：Statista ）

越来越多年轻的韩国消费者倾向于网上购物，主要原因是其便利性。随着全国范围内智能手机的高普及率，移动购物在韩国用户中得以广泛应用。有调查表明，大约37%的移动购物者在他们的智能手机上安装了4 -6个移动购物APP。

网购用信用卡流行，先买后付模式兴起

据调查，84％的韩国人在网上购物时更偏好使用信用卡或网银转账进行付款。

经Rapyd的调查发现，韩国广受欢迎的五种支付方式分别是电子支付方式，如Kakao Pay，Samsung Pay等（占比35.8%）； 本地卡（占比29.7%）；国际银行卡（占比15.4%）；银行转账（占比12.8%）；多样的银行转账（占比3.2%）；账单支付（占比3.1%）。虽然电子支付颇受欢迎，但主要支付类型在本地卡、电子支付、银行转账和账单支付之间近乎平均分配。

此外，Kakao Pay是韩国较大的第三方支付。happy voucher、cashbee等预付卡，是韩国高频使用的付款方式之一。除了这些数字支付方式外，韩国的电子商务平台如Coupang和Naver正在提供多种支付方式，比如先买后付，使电子商务成为消费者更可行的购物选择。据了解，2025年先买后付模式在全球范围内都呈现出快速发展的趋势。

根据2025年第二季度BNPL（先买后付）调查，预计该国的BNPL支付将以每年68.4%的速度增长，达到54.316亿美元。在韩国，消费者越来越多地采用电子钱包和先买后付(BNPL)计划等数字支付方式，包括延期支付方式，这与全球趋势相符。Naver Pay和Kakao pay等数字钱包都为韩国消费者提供延期支付服务，这些数字钱包用户群体庞大，其BNPL产品的覆盖率也越来越高。除了这些数字钱包，Coupang等电子商务公司也推出了面向消费者的延期支付服务。

营销节点

Seolal（农历新年 - 冬季）、儿童节（5月5日）、父母节（5月8日）和Chu-seok（秋季 - 农历八月十五日）是韩国的主要购物节。韩国人在国外网站购物时，也会参照国外的购物节，比如中国的光棍节（11月11日）和美国的黑色星期五（感恩节后的一天），以获取最实惠的价格。

以上便是关于韩国电商市场消费者习惯以及热销品类的相关分析，期望能对有意进入韩国市场的卖家朋友们有所助益。

（来源：跨境易小仓）

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