韩国电商市场的机遇与挑战

据韩联社报道，2020年世界电商市场排名前5位的国家分别是中国、美国、英国、日本和韩国。虽说韩国在该排名中位列第五，但相较于其他竞争激烈的海外市场，其电商市场展现出了更为巨大的潜力。有新闻显示，韩国电商市场在2025年已跃升至世界第三位，那韩国电商市场潜力究竟如何？是否值得卖家布局掘金呢？

一、韩国电商市场情况分析

2019年，韩国国内生产总值（GDP）为1.6万亿美元，人均GDP达31,847美元，这表明韩国消费者具备较强的消费能力。在2019年，韩国零售、杂货、餐饮服务和旅游的总支出为4700亿美元，其中电子商务总支出为1280亿美元，占比接近1/3。

韩国的互联网普及率高达95%，智能手机的普及更是使“拇指购物族”队伍迅速壮大。最新数据表明，2025年韩国电商成交金额（GMV）首次突破150万亿韩元（约合人民币9000亿元），预计未来几年的复合年增长率为12％，韩国已成为全球增速最快和电商渗透率最高的国家之一。

韩国大部分人热衷海淘，近两年海淘市场增长迅速，正以超15%的增速发展。美国、欧洲和中国是韩国民众海外购最热衷的采购地，其中中国商品增长迅猛，目前已成为韩国海淘市场产品第二大来源国。这样一个对中国产品钟爱且消费能力高的市场，对国内卖家来说充满机遇。当前进入韩国的中国卖家和产品较少，韩国电商市场对中国卖家而言仍是一片巨大的蓝海。

二、Coupang——韩国最大电商平台

Coupang是韩国最大的电商平台，素有“韩国亚马逊”之称。2020年，Coupang的净营收达到了120亿美金，较2019年提高了90.8%。其活跃用户数达到1,480万，同比2019年增长25.9%。每个活跃客户的净营收也从161美元增加到约256美元，同比增长59%。

2025年第一季度，Coupang的销售额为4.74万亿韩元，比去年同期增长了74％，创下该季度有记录以来的最高销售额，成为世界上增长最快的零售商之一。第一季度，曾在Coupang购买过物品的活跃顾客数量达到1603万多人，增加了21%，比去年年末的1480万名增加了120多万名，可见Coupang的发展极为迅速。

2025年3月，Coupang在美国纽交所上市，当天股价暴涨四成，公司市值一度突破了千亿美元大关，紧追京东、拼多多，成为继2014年阿里巴巴集团之后，亚洲公司在美国最大规模的IPO。

Coupang平台实力强劲，是韩国市场最受消费者喜爱的平台之一，尤其在购物体验方面，在配送时效、安全性、服务等方面都能令消费者满意。对于卖家来说，Coupang佣金低、竞争压力小，还能填补欧美市场淡季空缺。综合来看，掘金韩国市场，Coupang优势显著，是卖家拓展销售渠道的优质平台。

三、国内卖家的机遇来了

Coupang平台对国内卖家来说，确实是一个不错的选择。然而，熟悉了解新平台需要耗费不少时间，从注册店铺、运营推广到平台规则等都需要重新摸索研究，这无疑是耗时耗力的。而且，多数跨境卖家在亚马逊等平台早已布局，很可能没有足够的人手或精力去兼顾多个平台的运营管理。

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1、4K x Coupang supply plan介绍

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（编辑：江同）

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