韩国购物趋势的变化

据了解，2025年，受新冠疫情影响，韩国购物趋势出现了显著变化。实体店购物量有所减少，而网上购物则呈现出增长的态势。韩国在线奢侈品平台Trenbe的数据表明，以1月20日至3月10日为例，与上年同期相比，订购商品的数量增长348%，MAU（月活跃用户数）增长379%，交易额增长123%。

在疫情致使韩国国内大型商场销售额大幅下降的情况下，网上时尚杂物销售稳定在性价比较高的区间内，然而奢侈品价格昂贵的趋势却在迅速攀升。随着奢侈品牌数量的增多，需求也随之增加，在线购物市场当下呈现出“消费两极分化”的现象。

韩国知名的奢侈品购物网站Trenbe的表现颇为亮眼。与去年同期相比，其订购产品数量增长348％，月活跃用户数增长379％。Trenbe平台对从1月20日至3月10日的数据进行了分析，结果显示订购产品数量比去年同期增长了348％。截至3月19日，MAU增加379％，交易量增加123％。

过去，由于奢侈品本身价格高昂，非面对面的交易方式如网上或电视购物等开展较为困难。但近些年来，专门经营奢侈品的网上商店开始正式出现，它们通过海外价格比较、实际照片等方式，为购买者提供实物确认的服务。加之疫情的影响，原本对线下购买感到负担的消费者将目光转向了线上，使得相关市场迎来了新的发展机遇。【据最新新闻，全球范围内的线上购物市场在未来几年仍将保持增长态势，这也为韩国的线上购物发展提供了更广阔的空间。】

在线新订户数增长及春季时尚受欢迎

韩国排名头部的独立设计师电商集合平台W Concept于3月19日表示，2月份新用户数和新应用下载量分别比上个月增加了63%和76%。这充分说明近期线下购物的减少，使得时尚消费者纷纷向在线平台转移。

尽管外出的人数有所减少，但网上春装的销售额依然有所增长。在体现趋势和季节性的同时，每年可穿的简约基本款夹克或风衣单品持续引领着销售潮流。春季经典毛呢和环保皮革颇受青睐，米色、灰色和象牙色等明亮且沉稳的中性色调更受欢迎。

护肤、家庭护理类别销售额增长

美容购物趋势的变化同样引人关注。安瓶、精华等护肤产品销售态势强劲，美容仪等家庭护理产品的销量也增加了100%。由于远程办公和戴口罩等生活方式的改变，人们对家庭护理的兴趣似乎有所增强。

尤其是手部脚部护理用品的销售环比增长约200%。因为洗手习惯逐渐生活化，购买护手霜的顾客不断增加。用于手部消毒的喷雾产品销量比前一个月猛增约300%，在2月份的美容类别排名中上升到了第5位。【近期，一些新型的护肤和家庭护理产品在市场上崭露头角，受到了消费者的广泛关注。】

综合购物中心和电商平台的奢侈品消费呈上升趋势

即便在经济形势不太乐观的情况下，口红等小型奢侈品的销售量仍然呈现出上升的趋势，产生了“口红效应”，致使普通购物中心和电商平台上的奢侈品消费有所增加。

乐天电商平台（Lotte.com）在2025年2月的奢侈化妆品销售额同比增加了40%。在奢侈品牌中，属于高价品牌的Christian Dior销售额增长了136％。SSG.com也发现，在新冠疫情期间，名牌化妆品粉底液和唇膏的销售额分别增长了87％和33％。

在韩国电商平台Auction，2月份奢侈品销售总额同比增长59%。其中，名牌鞋类大幅增加，达到173%。其次，名牌服装和配饰的销售额分别增长了117%和110%。

韩国电商平台Coupang宣布进入时尚市场，引起人们关注

3月12日，韩国Top级电商网站Coupang亲自策划的自有时尚品牌“Base Alpha Essentials”宣布将于2025年6月上市。该品牌计划打造“韩国版优衣库”或“韩国版GAP”，并打算与服装制造商协商成本，减少流通环节，以提升价格竞争力。截至2018年，该网站的注册会员数超过了2500万。2017年和2018年，Coupang APP被评为韩国受欢迎的购物APP。通过风口星网官方入驻渠道，成功率高达100%，点击立即开店，开启韩国电商掘金之路！（来源：Coupang干货圈）

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