韩国海外直购市场的蓬勃发展

2025年，韩国政府为激活海外直购市场，积极采取措施优化通关手续，这让多数电商平台兴奋不已。

据了解，韩国关税厅从2025年年初开始，在发放个人通关码的本人认证手段方面，新增了Kakao、PASS、韩国信息认证（三星PASS）、NHN Pako、KB国民银行简便认证。在此之前，互联网技术尚未如此发达时，只能通过公认认证书进行认证，而现在消费者通过手机上的工具就能进行隐私保护程度高的个人认证，轻松获取海外直购所需的个人通关码。这一举措不仅为经济发展注入了活力，也为往返于韩国与其他国家的消费者带来了极大便利。对于海外代购业务的中介或个人而言，既能提升品牌热度，又能增强市场的自我调节能力，益处颇多。

韩国国会也在为激活海外直购市场努力。上个月，韩国国会议员郑成浩代表提议了一项修正案，即200万韩元以下的小额海外直购物品退货时可简化退税程序。若该修订案通过，消费者即便不经过复杂的出口申报程序，也能轻松收回关税，这将进一步增强海外直购市场的活力。

韩国企业同样为降低海外直购门槛推出了多种服务。比如，追踪配送过程，解决了物流信息查询难题；为没有配送代理购买海外商品的消费者，提供代理业务支援。同时，政策的便利还提供了多种可选的配送时间和高效及时的金融结算手段，减少了因物流时效产生的损耗和不必要的资金支出，也消除了因语言不通导致的地域隔阂和心理障碍。随着海外直购市场的迅速增长，充分证明了跨境电商在实现经济增长、拉动消费以及促进互通有无方面的重要作用。

如今，在韩国，海外直购已成为一种新的消费经济状态，即便不是在黑色星期五或双11等全球性活动期间。特别是在2024年因疫情致使海外旅行受阻的情况下，海外直购市场受到了更多的关注与喜爱。随着国内对海外名牌需求的急剧增加，明显反映出国民经济水平的提高以及消费者对物质需求的增长。高频稳定的购买力有力地带动了制造需求，同时也创造了更多的就业机会。

经济增长带来的效益之一是，韩国各地消费组织和服务机构加强了相关行业的服务质量并扩大了业务范围。例如，Coupang今年将火箭直购的业务范围从美国拓展到了中国，并成立了Coupang上海贸易公司，以寻找、建立和完善物流据点，确保业务顺利开展，让国内消费者能够一站式购买到物美价廉的产品。

eBay Korea将G9打造为海外直购特色购物中心，不断扩大市场。截至本月7日，举办了数码家电直购宣传活动，以包含全部商品关税的价格，提供免费配送优惠，打折销售4300多种海外直购家电。11街推出了赠送可购买2400多万个海外直购商品的服务。特别值得一提的是，11街与美国亚马逊签订合作协议，计划在年内推出在11街购买亚马逊商品的直购服务。

业界相关人士指出：“以往在海外购买商品，需要在配送地输入联动的关税厅网站进行公认认证后，才能获得个人通关码，虽然提供了一段时间后自动储存的便利，但仍有许多消费者感到不便。如今追加了简便的个人认证手段，将有助于吸引更多潜在的海外直购顾客。”

（编辑：江同）

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