韩国跨境电商市场的潜力与机遇

在跨境电商领域，欧美、东南亚等市场备受关注，而韩国市场却常常被忽略。然而，韩国在电商发展潜力和基础设施方面都表现出色，其实力不容小觑。

从1960年到2019年，韩国实际国内生产总值年均增长7.3%。据预测，到2025年年末，其将增长约25.4%，达到1203亿美元，是名副其实的千亿蓝海市场。

1、在线零售市场格局多样，新兴平台更具吸引力

韩国的在线零售市场，在不同细分领域有各自的优势平台。NAVER Shopping凭借强大的价格比较工具在C2C领域占据主导地位；Coupang在B2C市场凭借快速交付服务具有强大影响力；具有强大采购能力和客户吸引力的品牌公司专注于D2C营销；Kakao Talk购物在社交网络服务型商务市场增长较快。（来源：NHI&S research center ）

韩国消费者因手头的网上购物选择丰富，会根据自身需求切换购物平台，且能以诱人价格享受多样化的在线购物服务。在这样的市场格局中，新兴服务平台的出现进一步提高了消费者对网上购物的期望。

2、互联网普及率高达96.3%，移动端消费超100万亿韩元

韩国是世界第五大电子商务市场和亚洲第三大电子商务市场。该国人口约5120万，互联网用户约4882万，在亚洲排名靠前。韩国有95%的人拥有智能手机并参与到移动互联网中，这得益于三星、LG等国民企业的强大发展。有数据表明，38%以上的韩国人每周花在互联网上的时间超过25个小时。

根据Internet world stats网站显示，截止到2025年6月，韩国一共有4942万名互联网用户，网络渗透率为96.3%。（来源：eMarker2020）（来源：Nowak & Partner ）

截止到2025年5月，移动电子商务市场增长显著，为99.48亿美元，占在线销售额的71.2%。自2016年起，在线电子商务市场有一半销售额由移动电商市场贡献，移动电子设备的参与功不可没。

3. 物流情况：面积小，时效快

韩国与中国距离相近，面积较小，中韩跨境物流中，海运产品是市场主推。据KOTRA数据，韩国物流企业已超20万家，主要以大韩通运、现代物流和邮政快递等企业为主。

不少韩国本土平台开始自建配送中心，例如Coupang在2025年已在全国各地的配送中心投资超过1万亿韩元，涵盖全罗北、庆尚南、北忠清和釜山等地。Coupang是该国目前能够在全国范围内提供早间递送服务的平台。

新鲜食品配送服务Market Kurly是一家在线杂货初创公司，它率先在该国引入了被称为“Saetbuyl配送”的黎明配送概念，并宣布计划在今年晚些时候扩大南部地区的清晨配送。

此外，本土平台Naver推出新平台，联合多家国内履行公司，为众多小而分散的中小企业提供运输解决方案。

4. 社媒情况：YouTube使用量较高

市场研究公司DMC Media的报告指出，韩国的社交媒体使用率为89.3%，几乎是全球平均水平53.6%的两倍。

韩国在SNS使用率方面仅次于阿拉伯联合酋长国，位居世界第二。截至2025年4月，YouTube吸引了超过3700万独立访问者，是该国使用较多的社交平台，而Instagram在青少年和年轻人中广受欢迎。

韩国各大社交媒体中，YouTube的独立访客数最多，达3766万人次，随后依次是BAND（1965万）、Instagram（1885万）、Facebook（1371万）、Kakaostory（919万）、推特（517万）、抖音（301万）。截止到2025年6月，Facebook用户达2575万名，渗透率为50.2%。供Kakao Talk用户分享照片的韩国社交网络服务Kakao Story的实力也不容小觑。

综上所述，韩国的在线零售市场虽已相对成熟，但对新兴平台而言仍有很大机会。感兴趣的朋友不妨关注一下韩国市场。

（来源：跨境易小仓）

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【插入观点】值得注意的是，随着全球电商市场的不断发展，韩国市场的竞争也将日益激烈。新兴平台要想在韩国市场立足，除了要提供优质的产品和服务外，还需要不断创新和优化用户体验，以满足消费者日益多样化的需求。例如，近期有新闻报道，一些新兴电商平台通过引入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为消费者提供更加沉浸式的购物体验，取得了不错的效果。这也为其他新兴平台提供了有益的借鉴。