韩国商品在中国市场的现状与未来

在过去的一些年里，韩国的服饰、化妆品、小家电等产品凭借明星效应，成为国内消费者追捧的“爆款”，韩国也凭借自身优势成为代购们的“战场”。仅在北京从事中韩代购生意的就将近万人，有资深代购表示，“有时去韩国的航班上，一半都是做代购的。”社交媒体中的代购从业者交流群随处可见，且每个都是千人大群，代购商品种类繁多，包括化妆品、电子产品、家电、服装、箱包、食品等。甚至有不少代购在韩国雇员工专门扫货、发货，自己无需亲自去明洞、东大门等地采购。

2025年，百度与韩国大韩贸易投资振兴公社（简称“KOTRA”）达成合作，双方将通过百度贴吧、百度未来商店等平台推动中韩两国企业在商贸投资领域的合作发展。这将使更多韩国品牌和产品更便捷地接触中国消费者。

韩国代购行业看似繁荣，实则前景堪忧。电商纷纷跨境，“韩国馆”不断涌现，除少数公司体制运营的代购外，大多是单打独斗的“个体户”，难以与电商巨头竞争。同时，利益驱动下同行竞争加剧，价格被压低，利润逐渐变薄。

随着中韩自贸协定完成草签，经过最长20年的过渡期，众多韩国商品税率将逐步下降并免除。例如，在电器电子领域，电饭锅、洗衣机、冰箱等产品将实现零关税；化妆品等进口税率若下降到零，其价格原则上将降低10%左右。这些因素加速了韩货代购群体的“消散”，个体代购的优势不再。

不过，一些韩国中小品牌进入中国的门槛随之降低，将有更多机会直接面对中国消费者。部分韩国厂商已开始尝试开拓中国市场，但如何让产品进入消费者视野是他们面临的最大难题。

KOTRA作为韩国政府属下非盈利贸易促进机构，一直在为韩国企业开拓中国市场牵线搭桥。此次与百度合作，正是看中百度在中国市场的优势。合作将先从百度贴吧及百度未来商店展开。百度贴吧是国内外企业重要的品牌推广和用户互动平台，其高活跃度的用户特性和多样的企业服务模式，有助于韩国企业提升品牌曝光度和影响力。此外，KOTRA和百度还将把韩国优秀智能产品引入百度未来商店，为厂商提供展示窗口和发展空间。

事实上，韩企与百度贴吧的合作开展粉丝经济营销尝试早有先例。2025年1月，百度贴吧与韩国SBS电视台宣布达成战略合作，双方基于百度贴吧进行一系列韩娱粉丝营销创新尝试，包括组织粉丝赴韩探班、参与节目录制、策划剧情和新玩法等，还在官方吧内开展周边产品售卖。目前，SBS与百度贴吧已正式开始联合运营官方商城，销售的一些韩国化妆品和电子产品价格与代购持平或更低，这为韩企直接面对中国消费者提供了良好的示范。也许，在运营粉丝经济的基础上逐渐“渗透”至普通消费者，是自贸新时代韩国企业面对消费者的有效方式之一。

最新消息，据韩国媒体报道，近期韩国某知名化妆品品牌通过与中国电商平台的合作，成功打开了中国市场，其产品在短时间内获得了大量消费者的认可和喜爱。这一案例进一步表明，中韩企业之间的合作具有广阔的发展前景和潜力。