韩国中老年人成为线上购物新势力

在2025年，中老年人正逐渐成为韩国线上购物的重要力量。早在疫情之前，韩国的中老年群体就已经能够熟练地进行上网购物、订阅Netflix等流媒体服务来追剧。然而，疫情的爆发使得政府颁布出游禁令，中老年人的购物热情便纷纷转向了线上。

据海纳财经研究所的数据显示，2025年全年，在线使用信用卡结账的订单量增长了35%，而在这大幅增长的背后，中老年消费者起到了“领跑”作用。其中，60岁及以上的在线使用信用卡支付的人数增长达55%，50 - 60岁区间的消费者这一数据的增长达到50%，40 - 50岁区间的消费者同一数据的增长为42%。相比之下，30 - 40岁的消费者在线使用信用卡的比例上升27%，20 - 30岁以及青少年的同一数据的增量分别为25%、20%。

值得一提的是，近期有新闻报道称，越来越多的中老年人开始尝试线上理财，这也反映出他们对数字化生活的适应和接受程度在不断提高。

另外，移动支付也深受中老年人的喜爱。60岁及以上使用移动支付的消费者同比去年激增350%，50 - 60岁的消费者的同一数据同比增长255%，这与20 - 30岁消费者92%的增幅形成了鲜明对比。

在2025年，50 - 70岁之间的消费者在使用快递服务以及订阅在线流媒体服务的支出急剧增长。50 - 60岁的消费者的快递服务支出增长163%，60 - 70岁消费者支出的增幅达到142%。50 - 60岁消费者订阅流媒体服务的支出同比去年增长181%，60 - 70岁的消费者同比去年增长166%。

线上购物平台也因疫情而获得了“红利”。50 - 60岁消费者在使用Coupang购物时选择信用卡结算的比例同比去年增加123%，60 - 70岁以上比例增长148%。

疫情期间，线上购买奢侈品的比例大幅上升。2025年，奢侈品的线上订单量增长78%，消费的主力集中在20 - 40岁之间。

与此同时，疫情期间讲究经济实惠的年轻人成为推动二手交易的先头军，20 - 30岁的消费者二手交易的增量同比去年达到68%。

该研究所的分析师金智秀（音译）表示，即使疫情过后生活恢复如常，目前的消费趋势仍将延续。随着独居人数的增加和疫情的不确定性，各个年龄段的消费者对数字消费的依赖只会越来越强。

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（来源：日韩瞭望台）