杭州进口商品超市：跨境电商热下的新发展

2025 年，杭州的进口商品超市备受关注。早年间，杭州就已有不少以经营进口商品为主的超市，而跨境电商的兴起，更是让进口商品越发引人注目。

Ole’杭州万象城店总经理郭满江向记者介绍，在该店共有单品近 15000 件，进口商品占比超 70%，像波士顿龙虾、澳洲 9 级牛肉等都是热卖品。杭州人的消费力令人惊讶，一款 1L 装的韩国低温保鲜奶，在无活动时一天能卖出上百瓶，一款进口奶粉做 8.8 折促销活动，能有二三十万元的营业额。郭满江还提到，这两年日韩商品不断走热，消费者对生鲜的关注度越来越高，食品销售已占所有产品销售额的 70%，其中生鲜占总销售额的 1/3。

世纪联华 citylife 经理周君表示，进口商品在 citylife 的占比已达 40%-50%，其中延安南路店的占比达 50%以上。除了食品，调料也是值得挖掘的市场之一。

在 blt 精品超市、山姆会员店等超市，进口商品的比重也很高，消费者能“买遍全球”。比如在一家超市里，有一个圆柱状的恒温酒柜，陈列着 700 多种红酒，其中 82 年的拉菲虽售价 98888 元/瓶，仍有人购买。工作人员还提到，两年前还卖过 19.8 万元/瓶的罗曼尼康帝。

这些进口商品是如何来到国内超市货架的呢？郭满江透露，一方面从源头供应商进货，另一方面采取海外直采，其中 90%以上的商品采取买断。周君则表示，其超市大多从合作伙伴贸易公司进货，采取一般贸易渠道，但由于进口准入门槛严苛、批文备案所需时间较长，他们也期待未来能利用跨境电商的优势，克服一些痛点。

跨境电商的大热，让进口商品超市“喜大于忧”。周君认为，跨境电商既构成竞争，又能促成合作。线下成本较高，会使部分目标客群分流，但进口商品的市场并未饱和，若消费者借此对进口商品产生更好的关注度，反而是机会。周君还提到，政策的推动对世纪联华是好事，他们可以考虑与线上开展合作，共同分享跨境电商的红利，且不排除未来参与其中。

郭满江也认为，跨境电商的发展对超市优化品类管理有很大促进。超市空间有限，跨境电商的快速发展能加速滞销商品的淘汰速度，促进品类优化。比如设置烘焙中心，将烘焙所需的工具、原料、调料等放一起，让消费者产生联想，使消费更便利。

总之，跨境电商的发展对消费者来说是好消息，能买到更多样化、更便宜的商品。杭州人想配齐一顿进口大餐并不难。