荷兰在线零售商Bol.com的发展态势

荷兰在线零售商Bol.com是一个增长迅猛却常被电商卖家忽视的平台。2015年该平台第三方卖家销售同比增长高达55%，这彰显出这家老牌在线零售商向平台模式转型的决心。

据Bol.com控股公司Ahold Delhaize在公布其2025全年和Q4业绩时披露，包含通过其Plaza平台（Bol.com在荷兰和比利时的网购平台，允许外国卖家通过Bol.com平台销售产品）的第三方销售在内，Bol.com在过去一年持续保持着强劲的销售增长，其净在线销售额达21亿欧元。虽说Bol.com的零售业务规模当下仍大于平台业务，然而其来自第三方卖家的销售正迅速增长，有望在数年后与零售业务持平。

Ahold Delhaize的2025年度报告表明：“Bol.com将其净在线销售增速从2024年的28.8%提高至2025年的32.0%。其在比利时和Plaza平台的业务依旧是重要的增长驱动力。Plaza平台现今已有2万多荷兰和比利时卖家进驻。”

Bol.com前雇员Emile Valkestijn追踪了Bol.com平台销售额（3P）和直接零售销售额（1P）的增长状况，并在LinkedIn上发布了相关图表。

如该图表所示，尽管Bol.com的直接销售额在2025年增长22%，但远不及平台销售涨幅。其第三方卖家的销售增长高达55%。（Bol.com上1P和3P卖家的总体增长率为31%。）

总体来讲，Bol.com的第三方销售额为Ahold Delhaize子公司净赚6.78亿欧元，直接销售净收入则达到14亿欧元。Emile预计，2026年Bol.com平台上的第三方销售额将超过10亿欧元，到2025年年底将接近Bol.com总销售额的40%。

在这里我想补充一点，近年来电商行业发展迅速，越来越多的传统零售商纷纷转型，以适应市场的变化和消费者的需求。Bol.com的发展就是一个很好的例子，它通过不断拓展平台业务，吸引了更多的第三方卖家，实现了销售的快速增长。

类似的趋势也出现在德国时尚零售商Zalando身上，该公司表示，其合作伙伴计划目前占其66亿欧元GMV（商品交易总额）的10%。该计划允许品牌在Zalando上销售产品的同时保持对产品展示的控制权。参与该计划的知名品牌包括德国时装品牌Hugo Boss。到2027 - 2028财年，Zalando期望这部分业务能够占到其GMV的40%。

据了解，2025年比利时电商市场规模已达到106.7亿欧元，相较2024年增长6%。比利时消费者在过去一年中，不仅网上消费支出有所增加，网购次数也更为频繁，去年平均网购次数超过11次。而荷兰电商协会的研究显示，2025年荷兰电商市场规模高达237亿欧元，比2024年增长10%。值得注意的是，2025年96%的15岁以上荷兰消费者至少网购过一次。此外，去年荷兰网购交易额高达131亿欧元，这意味着荷兰电商交易占其全国零售总额的9.6%之多。

最新消息，2025年全球电商市场持续增长，许多国家和地区的电商销售额都创下了新高。这也进一步说明了电商行业的巨大潜力和发展前景。

Bol.com在荷兰和比利时的渗透率比亚马逊都要高，倘若您还不是Bol.com的第三方卖家，且看重荷兰或比利时市场的潜力，那么Bol.com或许会是一个理想的选择。

（编译/风口星网 李华）

【特别声明】未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系：editor@jinfengkou.com