核污水跨境电商的机遇与挑战

据新华社报道，2025年8月24日，日本政府在一片反对声中正式启动福岛第一核电站核污染水排海。按照计划，在接下来的17天里，东京电力公司将每天排放约460吨核污染水，之后排放量还会逐渐增加。当下，福岛第一核电站内储存的核污染水约134万吨，且每天仍有新的核污染水产生。核污水问题势必会引发跨境人的关注，那么这对跨境电商会产生怎样的影响呢？

全球灾害数据平台显示，2025年1月至8月24日，全球范围内的野火灾害达366次，洪涝灾害157起，地震灾害134次，受灾人数高达14176.85万人。在天灾人祸面前，人类显得无比渺小和脆弱。我们唯有在灾害来临前做好充分准备，储备物资，以尽可能提高生存几率。

防灾应急用品的储备会使相关商品销量大幅上升，这与是否有促销活动并无太大关联。2025年6月8日至9日，加拿大野火烟雾笼罩东北部；6月28日至29日，芝加哥和中西部其他地区也遭遇了类似情况，这直接导致亚马逊7月1日空气净化器的销量高达2.76万件。11天后便是Prime Day大促，然而恶劣的环境和人们的焦虑情绪，使得许多消费者不愿等待折扣。到7月12日Prime Day首日，空气净化器销量为2.83万件，仅比7月1日增长了2%。

除空气净化器外，专家建议的防灾应急用品还包括手电筒、移动电源等刚需用品。接下来我们看看这些商品在海外的广告宣传情况。

核污水跨境电商机遇品：手电筒

灾难发生时，往往会出现停电状况，黑暗会给人带来恐惧，且在黑暗中即便在自己熟悉的房间也难以辨别方向，这会增加危险系数，所以手电筒应随时携带在身边，一款抗水、抗摔、射程远的便携手电筒是非常必要的。若手上不便拿手电筒，那么一个可悬挂的灯则是不错的选择。

这则广告素材来自vidara.my，视频开头用“手掌大小的手电筒有多亮”这句话突出了这款手电筒的两大卖点：强光和小体积。体验者在地下停车场、夜晚的林间小路等地方展示其光照范围和亮度，随后对传统铝制手电筒进行了对比贬低，字幕称使用传统铝制手电筒是“foolish”的行为。第三部分着重强调了该手电筒体积小、重量轻且方便携带的特点，可以挂在女生牛仔裤的裤袢或者车前盖上。

还有一则广告素材，讲的是两个小女孩想加入男孩一起玩球，却被男孩拒绝。其中一个女孩用手电筒在草丛中找回了被踢飞的球，让之前拒绝她们的男孩对她们刮目相看。视频中并未过多展示这款手电筒的产品特色，整个视频更像是品牌宣传片，以充满鼓励的情绪感染人，暗喻使用该品牌的手电筒能驱散黑暗，给人带来勇气。广告文案：Real heroes don’t run away from problems. They light the way and change the game. Catch one of our everyday heroes use an Eveready Flashlight to shine light on a playful, modern and equal India.（真正的英雄不会逃避问题。他们照亮道路，改变游戏规则。看看我们的一位日常英雄使用Eveready手电筒照亮一个有趣、现代和平等的印度。）此文案对视频传达的情绪进行了升华，有助于引发消费者的情感共鸣。

另外，这条视频中的广告产品是一款可挂式太阳能灯，品牌为Solar Philippines。这则广告素材的套路与便携式手电筒基本相同，全程都在强调产品的优势：太阳能环保节能、可折叠、使用寿命长以及防水等，并展示了多个使用场景，比如挂在树上作装饰，挂在户外墙壁上作照明，以此表明其适用性广泛。

核污水跨境电商机遇品：移动电源

当没有固定的充电地点或充电资源有限时，一款随身可携带的大容量且稳定的充电宝，能够保证手机随时有电，帮助用户接收和查询重要信息，保持与亲人的联络。在危急关头，还能打出求救电话，这一点至关重要。

一则投放到菲律宾的视频广告，在投放当天就在Facebook获得了340万的展现估值。广告商品是一款三合一移动电源，可通过太阳能、锂电池和充电线供电，同时还能当作手电筒使用，功能强大。视频素材采用类似电商直播的形式，女主播面向镜头介绍移动电源的功能，从多个角度展示其外观、大小和外包装盒，甚至现场连接USB线给手机充电。广告文案除介绍移动电源的功能外，还加入了“CLICK PARA SA MAS MARAMI PANG FREEBIES!”（点击获取更多赠品！）来引导用户下单。

还有一则视频素材，时长25秒，开头用了15秒通过用手掌掂起并与银行卡对比大小的方式，强调其重量轻、体积小的特点，后半部分则展示了充电口以及电量数字显示功能，直到最后展示电量时，才露出其一万毫安的容量。广告文案：“10 45. ”（体型小巧，容量为1万毫安，限时特价45SAR）（45沙特里亚尔约等于87.41人民币）。该视频投放到西班牙、沙特阿拉伯和伊拉克地区，投放时长约为2个月，在TikTok获得了480万展现估值。从视频内容来看，相较于上一条，这条内容略显平淡，信息量也较少，但仍然受到了沙特阿拉伯等地区用户的欢迎。据推测，该地区消费者在选购移动电源类产品时，更看重体积和重量的便携性，而非容量。

将目光转向线下，针对日本排放核污水这一事件，消费者在行动上的抵制以及商家营销策略的调整，要比线上更为迅速。最明显的是，进入8月，日料店的客流量相较于6、7月减少了50%。日料品牌在宣传中会向消费者表明水产品的原产地，比如产自俄罗斯、西班牙、阿根廷等。一位店主在采访中表示，“不用刻意强调食材未从日本进口，只要告知消费者食材产自其他国家和地区即可。”也有品牌表示会向顾客解释食材来源并非日本，并出示相关检验报告，还会在店门口张贴“未使用日本水产”的公告，希望能让顾客放心消费。

不仅是食品品类，建议所有商品在宣传时都明确表明原材料未从日本进口，或说明材料的来源地区，或出具相关检验报告，让消费者能够放心选购。

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（来源：跨境电商笔记本）

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【最新相关新闻信息】近日，据外媒报道，一些国家的环保组织和民众纷纷举行抗议活动，反对日本排放核污染水。他们认为，这一行为不仅对海洋生态环境造成巨大威胁，也可能对人类健康产生长期影响。同时，一些国际科研机构也在加强对核污染水排放可能带来的后果的研究。