黑色星期五的变迁

黑色星期五曾被视为全年最盛大的购物日，标志着每年节日购物旺季的开启，这一传统已持续近50年。然而，到了2025年，它却因激烈竞争和网络促销活动而逐渐失去往日光彩。

纽约市零售顾问公司SRG Insight的总经理布尔特P.弗利金杰三世（Burt P. Flickinger III）认为：“这是美国购物传统的终结。”如今，零售商们创造出众多“购物日”，每天都进行特价促销，黑色星期五已成为“达尔文破坏”（Darwinian Destruction）的牺牲品。

在允许零售商在节假日开门营业的州，消费者在黑色星期四（感恩节）当天就开始疯狂购物。同时，“超级星期六”（圣诞节之前的最后一个星期六）大有取代黑色星期五成为全年销售额最高购物日的趋势，零售商们也在购物旺季利用网络营销活动提升营业额。正如沃尔玛的一位高管戏言，新的黑色星期五应被叫做“十一月”。

由于马萨诸塞州禁止零售商在感恩节等节假日开门营业，黑色星期五在该地还勉强维持着一定地位，许多消费者会提前排队，等待午夜零点后购物。但在其他地方，很多消费者早已在塔吉特或Staples展开购物行动。塔吉特从11月10日开始搞节假日促销活动，Staples在一周后也推出类似活动。而沃尔玛的行动更早，从11月1日就开始了大力度的节假日促销。

在马萨诸塞州以外的大部分州，很多零售商在感恩节晚上营业，或在当天早上推出网上促销活动，有些甚至在星期三就开始了。纽约Kurt Salmon的常务合伙人和零售分析师麦迪逊莱利（Madison Riley）表示：“零售社区显得迫不及待，都想比别人抢先一步。它们不确定购物旺季将如何展开，因此不断将促销活动提前。”

黑色星期五的历史可追溯到上个世纪六十年代，最初是被费城警方用来描述大批消费者在感恩节次日涌向商场的情景。后来，零售商们接受并赋予其新含义，预示业绩扭亏为盈。数十年来，零售商们在感恩节过后的星期五推出降价促销活动，开启一年的购物旺季，该时段营业额通常占全年的20%。

然而，恶性竞争随之出现，各零售商为超越对手，促销折扣越来越高。近几年，黑色星期五已开始失去特殊性，2023年的黑色星期五总营业额比两年前减少了14%。不过，某些分析师提出，将黑色星期五的促销活动分流到其他日子，如感恩节当天，这可能会产生更多开支，如让员工在假日上班需发放更多薪水，但也可能导致更多冲动型购物，从而提高零售商总营业额。本特利大学的零售学教授迈克尔泰斯勒（Michael Tesler）称：“零售商们想让今年业绩超过去年，若不能提供更好商品或更低价格，就需要更长促销时间。”

美国零售业联盟（National Retail Federation）预计2025年零售行业11月和12月的营业额将达到6169亿美元，同比增长4.1%。

2025年，塔吉特本月早些时候的促销活动中，有一天将流行的Beats Studio耳机降价50美元。在感恩节所在的这一周，塔吉特还在其移动购物应用中推出特殊促销活动，并在感恩节前的最后一个星期三在实体店里举办促销。但到了黑色星期五，塔吉特只提供持礼品卡购物可享9折优惠的活动。

沃尔玛利用感恩节周末推出促销活动，从星期四上午开始，延续到网络星期一结束。在马萨诸塞州以外的州，其在很多零售店里的最大折扣是：消费者可在感恩节当天以199美元的价格购买一台iPad mini，并免费获得一张30美元的礼品卡。黑色星期五的促销则主要针对一些不太流行的商品，如轮胎和珠宝等。

Staples的促销活动也开始得较早，星期日推出面向企业用户的促销，包括降价100美元销售网布办公椅等。传统的最高折扣在感恩节当天推出，如以99.99美元的价格销售一款华硕笔记本电脑，购买任一款售价在399美元以上的笔记本电脑将免费附送一部Kindle。Staples负责北美商店和网络营销的高级副总裁艾莉森柯克兰（Alison Corcoran）表示：“这为顾客提供了更多购物机会，让他们随时随地都能购物，而不是集中在某一天抢购。我们希望顾客能灵活安排时间，愉快购物。”

值得一提的是，近期有新闻报道称，随着消费习惯的变化，越来越多的消费者开始倾向于线上购物，这也对传统的线下购物模式带来了一定的冲击。

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