“黑色星期五”与网购热潮

风口星网对“黑色星期五”的相关情况进行了诸多报道。2025年，“黑色星期五”效应逐渐减弱，前往实体店的顾客日益减少。在“黑色星期五”后的黄金购物期，实体店客流量与去年相比下降了26%。

顾客并非不再购物，而是将购物“主战场”从实体店转移到了网上商店。在假日购物季，美国的网购热潮不断升温，涌现出多个重要的“网购节”。除了大家熟知的“网购星期一”（感恩节后的第一个星期一），还有“网购周末”，即“网购星期一”之后的那个周末，以及12月的第二个星期一的“绿色星期一”。

“绿色星期一”的兴起，一方面是因其临近圣诞节，此时在网上购买圣诞物品，送货时间较为充裕；另一方面，也与商家的推动有关。这和中国的情况有些相似，中国有“双十一”网购节，商家获利后又推出了“双十二”网购日，但“双十二”的效果远不如“双十一”，响应者较少。

风口星网编译了美国媒体《时代》专栏作家 Brad Tuttle的文章。文中提到，“黑色星期五”的销售模式虽仍在继续，但已被改写：实体店销售额持续下滑，网上商店销售额则不断攀升。

以往感恩节之后，人们会在实体店门口排长队，店门一开便蜂拥而入抢购打折商品，本地媒体也会大量报道此类场景。然而，2025年“黑色星期五”的购物情况有了明显变化，许多消费者从线下转到了线上。其实，网上商店的销售量近年来一直在增长，并非新鲜事。但在今年“黑色星期五”和“网购星期一”这个时间点，实体店销售量大幅下滑，而网上商店销售额急剧上升，成为零售业的“救星”。

研究机构数据显示，“网购星期一”的在线零售额增长幅度达到18%，总额为17.35亿美元。而在那个购物热潮汹涌的周末，网上销售额增长幅度更大，总体上升了34%。VISA公司发言人认为，称其为“网购假日季”更为恰当，而非仅仅是“网购星期一”。

在实体店销售业绩不佳的情况下，有人期望实体店能大幅打折，以满足一些人的折扣购物需求。但无论实体店是否这样做，之后被吸引到实体店购物的人并不多。

据研究公司ShopperTrak的数据，在2025年12月2日至8日，实体店销售量比去年同期下降不少，客流量更是下滑了21.6%！ShopperTrak的创始人比尔马丁表示，“黑色星期五”大购物后，消费者通常会休息一段时间再购物，这会导致客流量下降。但对比的是去年同期的客流量，2025年的实体店客流量比往年下滑明显。

商场流失的顾客并非不再购物，而是将购物“阵地”转移到了网上。网上购物愈发火热，线上零售额持续增长。在“网购星期一”之后的“网购周末”（12月7日至8日），线上销售额比去年同期增长了71%，达到16.63亿美元。

除了“黑色星期五”和“网购星期一”，美国又兴起了“绿色星期一”这一网购节，通常是12月份的第二个星期一。这个网购日之所以重要，是因为人们认为此时网购能保证在圣诞节前有足够时间收到货物。comScore认为，“绿色星期一”是假日购物季的第三个重大网购日，现已成为新兴的网络购物节。不过，接纳“绿色星期一”这一概念的零售商并不多，因为在11月底和12月期间，各个网上零售商每天的销售业绩都不错，每一天对他们都很重要，所以他们不想过于强调“绿色星期一”。

2025年“绿色星期一”的网上销售额为14亿美元，比去年同比增长10%，但这一增长率相较于节假日购物季其他网购日的增长率，并不十分突出。（编译：吴以辉）

【欢迎关注风口星网官方微信号：jinfengkou】近期，随着网购的不断发展，一些新的购物模式和技术也在不断涌现，如虚拟现实购物体验、智能物流配送等，这些都将为消费者带来更加便捷和个性化的购物体验。