“黑色星期五”与“网购星期一”的变化

据外媒报道，2025年刚从“黑色星期五”的促销热潮中平静下来，“网购星期一”便紧跟而来。“黑色星期五”是国外消费者前往商场大量采购的日子，零售商们会推出众多促销活动。而“网购星期一”则是电商领域的“黑色星期五”。

感恩节和黑色星期五之后的第一个星期一即为“网购星期一”。2025年的“网购星期一”是在11月30日，这一天，绝大部分零售商都会开启促销活动，它相当于网络版的“黑色星期五”。在国外，“黑色星期五”拉开了繁忙购物季的序幕，这已然成为年底假期的一个惯例。通常，实体店商家在星期五会早早开门营业，消费者则忙着在队伍排起长龙之前赶到商店选购商品。人们度过感恩节假期后，在星期一回到办公室，又会在网上展开另一轮购物狂欢。

然而，随着时代的进步，“黑色星期五”和“网购星期一”之间的差异在不断缩小。智能手机的发展使得人们动动手指就能上网，原本只能在电脑上感受到的便捷，如今已无处不在。自亚马逊推出“黑色星期五”网购促销活动后，“黑色星期五”已成为实体店和电商共同参与的促销节日。

最新相关新闻信息：近日，据Adobe发布的数据表明，2025年“黑色星期五”的网购开支将增长15%，达到27亿美元，“网购星期一”的开支则增长12%，为30亿美元。高知特资讯技术公司的高级副总裁Steven Skinner称：“‘网购星期一’已经过时了，人们不再是等到假期结束回到办公室后才购物。手机能连接网络，且网速比工作的电脑还快。”

德勤大学出版社（Deloitte University Press）的调查数据显示，2025年超过3/4的消费者拥有手机，41%的人会使用手机进行网购。该调查还预计，2025年“黑色星期五”将超越“网购星期一”成为最受青睐的网购日。

这种转变意味着在节日期间，人们的购物活动依旧非常活跃，甚至有部分消费者和零售商雇员抱怨节日消费占用了他们的家庭团聚时间。

实际上，感恩节的网购规模增长最为迅速，消费者能够待在家中，享受家庭大餐的同时，舒舒服服地坐在沙发上用手机上网购物。Adobe的数据显示，2025年感恩节的网购开支将增长18%，达到16亿美元。

亚马逊和eBay都通过开展促销活动，推动节日网购的发展。实体零售商沃尔玛和Target也试图提升电商的营业额，大家都期望能从年底这两个月的市场中获取利益。根据Forrester Research的数据，2025年11月和12月的网购总开支将达955亿美元，比2024年提高了11%。

如今，电商和实体店之间的区别正逐渐淡化。电商巨头亚马逊在西雅图开设了实体书店，并且在许多城市提供当天送达服务。同时，一些实体零售商也推出网站，让消费者可以上网购买商品，然后到实体店取货，使网购更加便捷，让消费者获得身临其境的体验。

而实体店也加入到了“网购星期一”的促销热潮中。2025年，沃尔玛试图搭上“网购星期一”这班快车，该公司从周日晚上8点开始，为消费者提供超过2000件促销产品。亚马逊从11月20日就推出“黑五促销周”，活动持续八天，让消费者免除商场排队的困扰，随时随地都能上网购物。

零售商现今有诸多方式和工具来满足消费者的需求，所以零售商对某个特定的促销节日的依赖也在减少，Tenfore公司的管理合伙人Dan Levine表示：“越多商店利用数据和分析工具，特定的某个节日也就变得没那么重要了。”（编译/风口星网 李华）