2025年“黑五”电商战报及相关热点事件

2025年的“黑五”购物狂欢节可谓热闹非凡，各大电商平台战果丰硕，同时也有一些热点事件引发了广泛关注。

亚马逊中国在“黑五”期间战绩斐然。据风口星网消息，黑五当日，亚马逊“海外购”销售额是双11当日的9倍，达到去年同期的5倍。黑色星期五当周，其“海外购”页面访问量创历史新高，新增用户量是去年同期的4倍。亚马逊中国进口直采和自贸/保税区闪购商品的销售额也达到了去年同期的4倍。今年黑五期间，最受欢迎的品类为电脑用品、鞋靴、服饰、厨具、手表、美妆、个护健康、母婴、玩具、旅行箱包。

京东全球购在“黑五”大促期间订单量再创新高，较之双11期间增长超180%。母婴、食品保健等品类备受青睐，销量持续攀升。母婴品类自11月21日“黑五”开启后，销量连日翻番，其中营养辅食表现强劲，“黑五”当天订单量较双11增长超200%。同时，食品保健、钟表、3C等品类也实现了高速增长，钟表品类订单量已达10月总订单量的3倍。黑五当天，京东全球购9分钟售出10000支资生堂洗面奶；15分钟售出10000支欧舒丹乳木果护手霜；18分钟售出10000瓶Swisse护肝片；37分钟售出30000包纸尿裤。

11月30日，韩国国会表决通过了《中韩自贸协定》(FTA)，这一协定的落地对跨境电商来说是一大利好。协议签订后，聚美、当当、天猫、京东等电商股纷纷上涨，其中聚美盘中涨幅一度达13%。而爱康国宾因为赴韩整形、医疗概念，收盘更是大涨16%。聚美优品副总裁刘惠璞表示，自贸协议对跨境电商企业带来新机遇的同时，对个人代购也有规范作用。业内相关人士也指出，代购的利润来源主要源自国内外的巨大差价和灰色通关链条。中韩自贸区建成之后，打破价格歧视，消费者可以通过一般贸易或者跨境电商直接购买，无需代购。

“黑五”期间，支付宝海淘党疯狂扫货，导致美国著名百货公司梅西百货官站一度被挤瘫。凤凰网科技消息称，28日晚间6时许，美国梅西百货官微贴出告示，称支付页面无法跳转，正在紧急抢修，消费者需要保存购物车等到修复后再来付款。所幸一个小时后，梅西百货的支付服务就已经恢复。据悉，支付宝的海淘党只用了半天的时间，就买了相当于去年整个黑五周期的订单量，当中，鞋包类品种繁多的梅西百货成为中国消费者追捧的大热。

云猴全球购在此次“黑五”促销中主打“新奇特”和“色”两个特色主题，并在11月23号提前预热，释放近亿元优惠券。26日晚11点30分，云猴全球购网站涌入人数超过同时间段双十一在线人数，而提前加入购物车的用户更是比双十一多出近30%。据云猴全球购CEO李锡春介绍，云猴全球购此次黑色星期五开始第一个小时，订单量超过5万，为双十一的两倍。本次黑色星期五最热销品类前三甲依次为：美妆、母婴、食品保健，而归类于“新奇特”的商品此次同样表现抢眼，热卖近5万单。

自11月20日起，洋码头开启“全球黑色星期五”大促活动，覆盖全球35个国家地区。在11月27日迎来其黑五大促新的高峰，Gucci围巾、Columbia冲锋衣、Michael Kors包包、POLO男衫、ToryBurch包包等成为当天热销单品。据悉，27日零点开始，仅十分钟洋码头交易额过1500万元。与以往其他海外购物大促的热销爆款标品为主要品类不同，黑色星期五热销品类TOP5分别为轻奢包包、服装鞋帽、美容个护、珠宝配饰类。

12月1日，苏宁易购宣布已通过直采分公司与台湾多家老字号达成合作，苏宁易购台湾馆正式上线。首批上线的品牌就包括糖村、樱桃爷爷、森田药妆、我的心机、宝泉和德森蜜等，主要涵盖美食、美妆、特色农产品、保健品、日用品等品类。紧随其后，12月3日，苏宁云商与新西兰在南京正式签署战略合作协议，双方将在产品、渠道、媒体推广等方面展开深度合作。新西兰馆也将正式在苏宁超市上线，助阵苏宁易购“双十二”。据苏宁方面透露，新西兰的安佳、纽仕兰、麦卢卡等优质品牌目前已大量入驻苏宁易购，有零污染乳制品、生鲜、保健品、休闲美食、酒水果汁等多个品类的百余个SKU可供消费者选择。另据该负责人透露，苏宁易购近期将有更多国家馆上线，为消费者带来更多优质的进口产品。

商务部新闻发言人沈丹阳表示，目前，杭州综合试验区建设总体进展顺利，取得了阶段性成效。截至2025年10月，试验区纳入海关统计的跨境电商规模已经超过17亿美元。下一步，在总结杭州综合试验区成功经验的基础上，尽快向全国复制推广。商务部将会同有关部门按照“发展中规范、规范中发展”的原则，把促进产业发展作为工作重点，把做大做强B2B作为主攻方向，大力培育新型产业贸易服务链，创新监管方式，加大政策支持，为我国外贸发展打造新引擎、塑造新优势。

然而，进口电商行业也存在一些问题。进口电商卖家leo向风口星网爆料称，有许多卖家通过购买其他平台的产品，来补充自家平台店铺的同类产品库存，这种行为在行业内被称为“货源相互支持”。在进口电商行业，相比许多大卖家，小卖家进货困难，与海外品牌商签约更是难上加难。一些小卖家因此铤而走险，但这种行为存在诸多问题，比如无法保证产品是否为正品，海外“仓库”的软硬件是否能满足产品的保存条件也值得商榷，而且以平台售价购进必然要高价卖出，对消费者有不利影响。过度消费买家的信任，终将会影响阻碍行业发展。

此外，中国国家主席习近平在英国进行国家访问时，曾在卡梅伦的乡间别墅旁的一家酒吧里与卡梅伦共同喝了一品托啤酒，此后，这种名为“格林王”的IPA啤酒在中国的销量猛增。据该啤酒生产商透露，自从习近平主席饮用这个啤酒之后，中国市场对这种酒的需求猛增16倍。格林王公司的总裁鲁尼·阿南德表示：“英国首相喜欢喝IPA啤酒是很正常的，但中国国家主席选择喝什么，会吸引大家很大的兴趣。”