“黑色星期五”跨境电商的发展与未来

近年来，国内“黑色星期五”跨境电商大战的参与度不断提高。在这一跨境电商的狂欢现象背后，反映出的不仅是跨境电商市场有望从千亿规模迈向万亿规模的美好前景，也引发了人们对于“黑五”究竟是电商营销手段，还是能成为社会了解跨境电商的重要窗口的思考，每位跨境电商从业者都有着各自的见解。

据风口星网报道，在2025 WeMedia自媒体年会上，网易考拉海购CEO张蕾提出，当跨境电商转型为生活方式的推广者时，“黑五”在中国有望成为如圣诞节般具有标志性的节日。

张蕾在演讲中首先提及了电商2.0时代。她认为，电商市场已从依赖网络来打破渠道障碍，转变为凭借商品质量来塑造新品牌的阶段，这恰似从淘宝向天猫和京东的发展演变，与传统商业的经营理念并无二致。因消费者对更高品质的追求而兴起的跨境电商，无疑属于电商2.0时代的范畴。而网易考拉海购从消费者的需求痛点和自身优势出发，进行了创新，这便是张蕾观点的关键所在。

网易考拉海购作为兼具媒体属性与电商属性的平台，张蕾以及网易总裁丁磊在多次访谈中表达了希望该平台能够融入消费者的生活，消除消费者对跨境商品的认知隔阂，构建品牌与消费者之间的稳固关系，打造跨境电商新生态的愿望。

谈到“黑五”节日本身，张蕾称：网易考拉海购是唯一一家敢于持续发力的跨境电商企业。尽管“双11”可能会消耗部分喜欢囤积商品的消费者的购买力，但以日用百货、大牌轻奢为主打的网易考拉海购仍然有信心获得良好成绩。这与国外“黑五”的初衷相符，且有望在中国成为一种长期的时尚潮流。值得一提的是，近期跨境电商领域又有了新的动态，一些新兴的跨境电商平台正在崛起，它们以独特的商业模式和优质的服务，吸引了众多消费者的关注，这也为整个跨境电商市场的发展注入了新的活力。