前言

2025年，我国跨境电商蓬勃发展，众多国内大品牌纷纷瞄准出海赛道，不少品牌成功抓住机遇，在各细分领域取得优异成绩。

出海家居赛道竞争激烈，犹如血海，一般中小卖家多望而却步。然而，在全球化和数字化的时代浪潮下，恒林股份这家从传统外贸起步的公司，在出海赛道上斩获颇丰，盈利高达20亿。

经过数年发展，恒林股份已由内销企业成功转型为外销企业，并成为亚马逊的大卖商家。其旗下品牌NOUHAUS推出了众多评论数破千的爆款单品。

数据表明，2018 - 2022年，恒林股份跨境电商规模由0.02亿元猛增至10.04亿元，跨境电商已成为恒林股份的重要增长点。据2023年三季度报告，恒林股份单季度营业收入达21.32亿元，同比增长27%，净利润达9600万，市值突破60亿元。

恒林股份究竟在出海之路上做了什么，又在哪些地方进行了布局呢？接下来，让我们一同探寻恒林股份的出海征程！

恒林股份的品牌与产品

恒林家居股份有限公司创建于1998年，曾一年售出超1000万件办公椅和沙发，是国内坐具开发的佼佼者，也是目前国内最大的办公椅制造商和出口商之一，并于2017年在A股上市。

2019年，恒林股份开始涉足跨境电商业务，在亚马逊等平台销售旗下品牌NOUHAUS，同时建立了美东、美西海外仓储物流基地和跨境电商仓库。

在产品方面，恒林股份主要推出办公椅、沙发、按摩椅等健康坐具及民用家具产品。历经20多年的自主研发与技术积累，恒林家居掌握了一系列关于产品设计及生产流程的核心技术，涵盖自载重底盘、人体工程学、高分子材料应用、按摩机芯等。

在亚马逊上，NOUHAUS打造出一款评论数超6000的热卖人体工学椅，售价为369.99美金。此外，NOUHAUS还有多款产品拥有高评论数和高销量。

NOUHAUS定位为时尚、智能、健康的家庭座具品牌。进入其亚马逊店铺，会发现品牌旗舰店页面设计感十足，多数进店用户会被瞬间吸引。

图片来源：Amazon截图

在主页导航中，NOUHAUS展示了自家产品的几个大类，包括人体工学椅、按摩沙发和居家长款沙发，还提出了品牌的Slogan：Beyond Function, Beyond Design, Beyond Originality（不止于功能，不止于设计，不止于原创）。

NOUHAUS也注重独立站的建设。近年来，NOUHAUS的品牌效应已在海外打响，不少消费者通过直接搜索品牌词找到产品。对于出海品牌而言，自然流量的重要性不言而喻。

图片来源：NOUHAUS官方网站截图

其网站通过大量文字、图片、视频、博客等形式，生动展现产品的特点与优势，增强了网站的吸引力与说服力。

图片来源：NOUHAUS官方网站截图

另外，NOUHAUS在首页设置了Instagram同款并实现一键购买的功能。这种与社交媒体的融合方式，不仅契合现代消费者的购物习惯，也彰显了NOUHAUS在电商创新方面的敏锐洞察力与实践能力。

布局海外社交媒体

拥有优质的产品和出色的设计之余，为拓展独立站的引流渠道，NOUHAUS还积极布局海外社交媒体平台进行引流。

海外社媒平台是NOUHAUS的营销重要阵地，出色的社媒运营为官网带来持续的流量。在众多海外社媒平台中，NOUHAUS在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等主流社交平台均有布局，且从去年开始在TikTok上投放广告，借助社交平台的曝光，将流量引至独立站店铺。

01.TikTok

图片来源：TikTok截图

NOUHAUS在TikTok上的订阅数不算高，但这并未阻碍其布局。NOUHAUS在TikTok上发布的视频内容包括产品功能介绍、短时长的生活化场景等。通过持续更新，有助于提升NOUHAUS在目标市场的知名度与曝光度，同时也有利于建立品牌的信任度与忠诚度。在TikTok上持续发布有价值的内容，能够吸引更多潜在客户，扩大品牌影响力。

02.Instagram

图片来源：Instagram截图

NOUHAUS在Instagram上的订阅者数量超过1.5万，主要以短视频形式展示，如产品功能细节讲解、开箱视频等，可直观地向粉丝呈现产品的功能、使用方法与体验感受。

在Instagram上，NOUHAUS还通过与粉丝的互动和评论来增强用户黏性与忠诚度。他们会定期回应粉丝的问题与反馈，与粉丝保持紧密联系，塑造良好的品牌形象与口碑。

03.Facebook

NOUHAUS在Facebook上保持较高的发文频率，每天至少更新2 - 3条内容，足见其对与粉丝互动和沟通的重视程度。

图片来源：Facebook截图

从内容方面看，NOUHAUS主要围绕产品功能进行介绍分享，通过详细的描述与图片展示，还常常发布促销、折扣信息，并根据热门节日大促时间推出特别的促销活动与宣传，以吸引更多潜在客户的关注。

海玛观品牌

2025年，中国的大件家居产品通过跨境电商出海已成热门趋势，众多品牌的加入使该赛道愈发繁荣。就当下谷歌和亚马逊上有关“家居”的关键词搜索量而言，其热度持续上升。

消费者对品牌的认可度不断提高，智能化、数字化、可定制的家居产品深受他们喜爱，有意深耕此领域的品牌需重点关注这些方面。

以上相关广告素材均采集于公开信息，仅作研究分析之用，相关版权归原著者所有。

（来源：HM - Ocean）

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【插入观点】值得一提的是，随着全球家居市场的不断发展，消费者对于家居产品的需求也在不断变化。除了产品的质量和功能，消费者对于产品的环保性、可持续性也越来越关注。恒林股份及其他家居品牌在未来的发展中，或许可以在这方面加大投入和研发，以满足消费者日益增长的需求，提升品牌的竞争力。 【相关新闻信息】据最新报道，2025年上半年，全球家居市场规模持续扩大，尤其是在智能化家居产品领域，增长趋势尤为明显。许多家居品牌纷纷加大在智能化产品方面的研发和推广力度，以适应市场的需求变化。