湖南郴州永兴县“固体饮料冒充特医奶粉”事件

2025年，湖南郴州永兴县“固体饮料冒充特医奶粉”事件引起了国家市场监管总局的重视。5月13日晚，市场监管总局要求湖南省市场监管部门对涉事商家进行彻查，并依法从严从重处罚。固体饮料只是普通食品，其蛋白质和营养含量与婴幼儿配方乳粉以及特殊医学用途配方食品相比，相差甚远。

特殊医学用途配方食品是为了满足特定人群对营养素或膳食的特殊需求而专门加工配制的，包括适用于0月龄至12月龄的特殊医学用途婴儿配方食品。该类食品实行注册管理，由国家药监局严格审批，对生产企业也有明确的标准要求。

由于审批难度较大，许多食品企业难以取得注册生产资质，于是以固体饮料打擦边球的乱象时有发生。业内人士认为，国内特殊医学用途配方食品起步较晚，行业相对薄弱。在“假冒特医奶粉”事件的影响下，包括特医配方粉在内的母乳代用品销售监管受到关注。2017年《母乳代用品销售管理办法》被废止，业内呼吁尽快出台新的管理办法，以填补当前的监管空白。

疫情对奶粉跨境代购的冲击

受疫情影响，奶粉跨境代购遭受重创。此前有媒体报道，从事代购生意的Becky表示，从2025年1月份新冠肺炎疫情加剧开始，从国外发快运件到北京变得困难，她不得不暂停代购业务。

早在3月初，据了解，物流严重受阻，进口产品进入中国的时间延迟，新西兰飞中国的航班从之前的每周20个骤减至3个。对于大型企业来说，它们有能力和实力承担比平时高出好几倍运输价格的空运航空仓位，但对于当地的个人代购而言，即便能买到奶粉，也无法正常直邮到国内，只能暂停业务。

况且，疫情爆发后，世界各国人民都在疯狂囤货，超市里的卫生纸都被抢购一空，那些为中国妈妈做代购的人，能否在海外超市货架上买到奶粉都成问题。

然而，有些代购为了个人利益，不顾海外疫情严重，铤而走险。虽然不清楚他们代购的具体商品，但这给喜欢代购的消费者敲响了警钟。

3月14日，北京方面通告，王某国（男，40岁）、于某（男，36岁）两名男子为谋取利益，明知“到京后应居家或集中观察14天”的规定，却故意违反。2月底从外地来京后，他们连续往返北京和疫情严重国家，为他人代购商品。北京市公安局依据《中华人民共和国治安管理处罚法》相关规定，对二人处以行政拘留十日的处罚。按照疫情防控工作相关规定，目前正在对二人进行集中观察，待观察期结束后执行拘留。

更让人哭笑不得的是，有媒体报道，前不久北京有一名海外代购在微信朋友圈宣传自己从韩国买回来的商品。邻居发现该代购回国后未按规定隔离，遂举报给警方。经民警调查，该代购根本没有出入境记录，是个“假代购”。

疫情让“假代购”现了原形，他们代购的商品的真实可信度又能有多少呢？实际上，此前业内曾多次曝光，海淘代购奶粉是假冒进口奶粉的集中地。

奶粉跨境电商的新机遇

目前，我国对婴配粉的监管极为严格，在国际上也处于高标准。同时，2019年我国新电子商务法对跨境电商经营者的责任进行了明确，不过对于民间个人奶粉代购，从货源到物流等环节仍难以实现有效监管。此前有公开信息显示，海淘代购是假冒伪劣奶粉的聚集地。

如今，新冠疫情使民间个人奶粉代购受到重挫，这对规范行业或许是一件好事，而规范的跨境电商或将迎来新的增长。凯度咨询日前发布的报告指出，疫情期间，受国际国内相关措施影响，国人的跨境出行受到一定限制，在疫情完全控制前，这种情况难以改变。因此，无法出国的消费者可能会转向跨境电商，以满足其对进口产品的购买需求。未来，将有更多消费者从“偶然使用”转向复购直至常态化，跨境电商的使用习惯与进口品需求有望实现新的增长。

不过，需要注意的是，疫情当下，此前热衷个人代购海淘奶粉的消费者，在为宝宝转奶时其实有多种选择：可以选择获得品牌授权的大型电商跨境购平台或品牌官方海外店，这些平台有正品保证；其次，也可以选择中文标签的进口奶粉。另一方面，目前国产优质奶粉品牌种类丰富，完全能够满足消费者的个性化需求。

最新相关新闻信息：据近期报道，某知名跨境电商平台因销售假冒伪劣奶粉被曝光，再次引发了消费者对跨境电商产品质量的担忧。这也提醒我们，在选择跨境电商购买奶粉时，一定要谨慎选择正规平台和有信誉的商家，确保宝宝的食品安全。